问界半年大定10万辆记得问界M9刚上市的时候，网络上唱衰的声音很大，一款国产车，凭什么敢以55万元的均价售卖。这个价格选BBA不香吗，选保时捷Macan不拉风吗？敢在50万元的价位和这些外资豪车叫板，不少人觉得问界是疯了。但是，半年过去，问界狠狠用销量打了这些唱衰之人的脸。6月26日上午，鸿蒙智行官宣问界M9半年销量突破100000辆，登顶50万元以上豪车榜首，创造了中国市场豪华品牌车型销量的新纪录。●图源：微博@鸿蒙智行并且，问界M9这次问鼎豪车市场，是碾压级的。根据中汽协的数据，国内2023全年50万汽车的销售总量是56万辆，那么半年的总销量就是28万辆，也就是说，如果按照去年的市场容量计算，在50万元以上的汽车市场，单问界M9一款车型的市场占有率就高达35.7％。●图源：懂车帝这相当恐怖，意味着以前50万元以上的车型，平白无故丢掉了将近三分之一的市场。为什么不是超过三分之一？因为问界M9的出现，进一步开拓了50万元以上的豪车市场，一方面是M9夺走了不少这个区间的潜在的BBA用户，但另一方面，有很多的消费者就是因为M9才选择在这个价格区间购买。且问界M9的起售价为46.98万元，均价为55万元，这个价格高于保时捷Macan的起售价44.8万，低于宝马X5的起售价60万，但很明显的一点是，问界的影响力完全覆盖了40万到100万的区间，比如60万-80万的宝马X5，在问界发售后，销量一落千丈。简单复盘一下问界M9的销量，会发现它的销量稳定得吓人：12月26日

“东西卖的好好的，突然在直播间晕了过去”，如此吓人的现象就发生在了钟薛高直播间。就在最近，有关#钟薛高主播#的话题冲上微博热搜第一。起因是在“钟薛高老林”的直播间，一位女主播在直播带货过程中身体左右摇晃突然倒地，直播间传来不少工作人员的尖叫声。●图源：新浪微博据了解，当时直播间的人数已经超过10万，女主播晕倒的话题很快引发热议，甚至有传闻声称该女主播猝死。不过随后接替的主播表示晕倒的同事已经去休息，并无大碍。尽管如此，社媒平台上有关钟薛高女主播晕倒的消息，网友们还在广泛议论中。归根结底，自然和曾经的网红品牌钟薛高及其创始人林盛有关。网红钟薛高，风波不断带货过程中突然晕倒在直播间，倒下瞬间嘴里还在快速的念着台词，钟薛高女主播晕倒在直播间的事件吓坏了不少网友，甚至有阴谋论认为主播的晕倒是钟薛高微为吸引流量所做的“剧本”。根据钟薛高其他替班主播的回应，晕倒的主播因为在生理期再加上梅雨季节天气较闷，有些缺氧导致，并非传闻当中的猝死。在后台休息后已经恢复正常，随后在医院检查也并无大碍。据了解，该名主播在医院检查后也发布朋友圈表示公司并未压榨员工。●图源：新浪微博尽管如此，网友们对于钟薛高直播间女主播晕倒的讨论仍然热度不减，原因自然和钟薛高如今所面临的各种尴尬境况有关。事实上，从钟薛高走下高价雪糕的神坛开始，品牌和创始人林盛就经历了不少风波。由于此前所经历的销量断崖式下滑，钟薛高本身就身陷囹圄。分公司接连注销、被合作方起诉、财产冻结、员工讨薪等，各种负面传闻不断，以至于创始人林盛直接被限制高消费。为了寻求新机会，4月底林盛坐一晚上绿皮火车到北京，对外声称哪怕是卖红薯也要把债还上。●图源：邓庆旭微博万万没想到，作为“雪糕刺客”的钟薛高卖红薯，价格同样让人高不可攀。42.9元5斤的售价，林盛抖音直播间一度被大量网友举报而遭到封禁。据天眼查信息显示，钟薛高林盛及其创办的公司在过去半年5次成为被执行人，公司累计被执行近3500万。那么，曾经的网红品牌钟薛高到底发生了什么，才落得如今这般田地呢？何以从顶峰跌落？如果把时间拉回到几年前，可能很少有人能够想到，作为“雪糕界的爱马仕”钟薛高竟会一朝跌落。公开资料显示，钟薛高成立于2018年，创立之初就通过铺天盖地的营销主打高端定位。2018年双11当天更是推出了售价高达66元的厄瓜多尔粉钻，短短15个小时，在天猫平台就卖出了2万片。创始人林盛更是在访谈中直言，“钟薛高就这个价，爱要不要”。当时钟薛高的高价震惊了不少消费者，没想到吃个雪糕都要再三考虑才能做出决定。此后钟薛高在高端市场势如破竹，2019年销量突破一个亿，随后的双11大促期间也多次拿下了天猫平台的冰品类销量冠军。●图源：钟薛高官方微博不可否认，钟薛高在引领整个雪糕市场走向高端价格带的过程中也推出过一些相对较便宜的产品，只是大多数仍然集中在10多元这一价格区间。凭借高昂的售价，钟薛高被网友们冠以“雪糕界爱马仕”的称号。没想到，巅峰之后的下坡路来的也很快。2022年夏天，#钟薛高烧不化#的话题直接把这个网红雪糕品牌推到了风口浪尖，销售额开始呈现出断崖式下滑的困境。不仅如此，“雪糕刺客”的标签也紧紧贴在了钟薛高身上，曾经引以为傲的营销和热度开始让自身遭到反噬。事后来看，钟薛高借助国产品牌崛起的东风和大手笔营销，的确在短时间内抢占了消费者心智，很多首次购买的消费者都想尝尝这个雪糕界的爱马仕究竟有多好吃？●图源：钟薛高官方微博只是靠营销带动的销量和热度，往往来得快去的也快。当消费者逐渐审美疲劳再加上较为有限的高价雪糕市场，愿意为钟薛高持续买单的人自然不多。“一块钱的老冰棍，我一次性就可以买一箱”，在钟薛高跌落之后，不时有网友如此评论。靠直播转型，能成吗？时至今日，在线下便利店或冷饮批发部等，已经很少能看到钟薛高的身影。即便夏季来临，越来越多的消费者往往也会选择更低价的雪糕。显然，卖雪糕这条路对林盛而言已经基本走不通了。同时公司此前负债累累，为了还债林盛不得不踏上新的征程，做直播间带货就是其当下的核心。不过需要思考的是，钟薛高靠直播带货就能成功翻身吗？●图源：钟薛高官方微博以刚刚过去的618大促为例，一个很明显的趋势是，包括各大头部主播在内销量都出现了明显下滑。李佳琦的带货成绩相较于以往下高达50%，辛巴和东方甄选在内的头部直播间表现同样如此。除此之外，618期间主播琦儿销售额暴跌88%、广东夫妇跌幅86%等，几乎都出现了较大幅度的下滑。销量惨淡只是其一，居高不下的退货率更是让各大直播间苦不堪言。传统电商平台退货率只有10%，相较而言直播电商的退货率动辄就能达到30%，极端情况下甚至高达80%。以至于很多直播电商公司，单纯靠卖东西都处在亏损的状态，只能靠贴广告等一些非核心业务赚钱。钟薛高老林直播间所销售的大多也都以农产品、食品和生活用品等为主，带货同类产品的直播间数不胜数，钟薛高想要从中突围除了曾经作为雪糕刺客的热度外，难度可想而知。在一场直播中，林盛表示：“直播对我来说是一件特别纠结的事，因为从来没有这个选项，但决定做直播时，心反而放下来了”。●图源：钟薛高老林淘宝直播间如今钟薛高老林直播间经常能看到背景后的数字729，林盛表示这是公司拖欠工资的员工数量。究竟何时能够还债完成，接下来就看钟薛高老林的实质性进展了。*编排

反过来看，我们也更应该给予这些愿意与消费者双向奔赴的企业一些宽容和理解，而不是逮着羊毛使劲薅。胖东来的购物体验出了名的周全如今，消费者受本土化品牌所吸引，已经成为胖东来整个品牌的影响力的体现。

Pro将在中国、日本和新加坡正式发售。不过售价也相当哇塞，国行高达29999元的售价比美版高出了近乎一部低配版iPhone15。●图源：Apple在媒体的采访中，库克表示对国行的Vision

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今年618，像小杨哥、李佳琦、董宇辉这样的头部主播都选择了“摆烂”。现在有不少消费者也选择回归到线下购物的方式，直播带货的风，似乎越刮越小了。直播带货行业触目惊心在过去的几年里，直播带货的风刮得太大、也太乱了些。据商务部统计，2023年1月至10月，网络直播销售额已突破2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，其市场地位愈发稳固。而直播带货行业野蛮生长背后的代价，是行业内的浮云遮眼，乱象丛生，诸如产品质量参差不齐，虚假宣传成为常态等问题十分严重，出现了不少侵害消费者权益的恶性事件：利用自己知名演员身份在直播间售卖假酒的小兵张嘎谢孟伟和潘长江；把糖水当成燕窝卖、一夜销售超600万冒牌瑜伽裤的辛巴；通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款达13.41亿的薇娅；直播售卖69元一根的眉笔并嘲讽消费者嫌贵是因为不够努力的李佳琦；频繁被曝出产品质量问题、近期卷入售卖“假茅台”风波的小杨哥。●图源：视频号@都市频道以上还只是头部的带货主播，他们每天要面对无数消费者的火眼金睛，都会出现如此多令人瞠目的现象，更不要说稍小一些的直播间会是怎样的妖魔鬼怪了。国家市场监管总局发布的报告显示，去年网购相关的投诉举报高达1261.1万件，直播带货投诉举报量达到33.7万件，同比增长52.5%，增速远超市场规模。两个月前，浙江的一位网友发视频称，母亲肺癌后，自己白天上班，晚上兼职送外卖，最终负债20万才给母亲凑出手术费。白天辛苦挣钱，晚上却被一主播打着“抗癌”护肤品的旗号骗走了救命钱。●图源：人民日报而那位百万粉丝的主播则是靠着卖虚假的“抗癌”药物，欺骗那些徘徊在生命线边缘的病人们，日收入500万，年收入2个亿，住豪宅、开豪车，在事情曝光后选择提前跑路，最后被封号处理。若非这位网友毕业于北京科技大学化学专业，如今是一名化妆品检测工程师，并且勇于在网上将这名无良的主播曝光，不知道会有多少患了癌症的患者会被骗走救命钱。此多怪象，不胜枚举，消费者苦直播带货久矣，这不，整改时刻降临了。北京出手，整治直播带货面对新事物，我们的态度是坚持以问题为导向，针对出现的问题进行整改，逐渐把新行业、新业态往健康的方向去引导。在直播带货最火的时候，出现过很多的问题，并且有些问题还十分严重，比如说2021年12月薇娅被曝出偷税漏税13.41亿，着实惊掉了网友的下巴，知道直播带货赚钱，但没想到直播带货这么赚钱，更没想到赚了这么多钱还无耻地逃税。在薇娅偷税漏税被曝光之后，直播带货圈也掀起了一波补税潮，而在那一年的4月份，国家互联网信息办公室等七部委就联合印发了《网络直播营销管理办法（试行）》则为网络直播营销活动提供了明确的监管框架。时至今日，直播带货已经火了好几年，已经算不上新生事物了，尽管已经有了法律法规进行约束，但仍有主播钻空子、偷门路、打擦边球。在这种禁而不止、屡屡违规的环境下，国家决定进一步加大监管与规范力度，北京率先出手，市场监督管理局近期发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。该《指引》旨在明确直播带货平台经营者及从业人员的合规要求，预示着行业将面临更为严格的监管，并对直播带货的多个方面提出了明确要求。《指引》要求发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告。这直接打击了那些以健康为噱头欺骗消费者的无良主播的生存空间。不得对0~12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、义务教育阶段和普通高中学生的校外培训广告等。这进一步加强了直播带货对青少年的不良影响，以及配合教育部的双减工作，减轻了家长的焦虑和孩子们的负担。●北京市直播带货合规指引（征求意见稿）《指引》还特别指出，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，以保障市场公平竞争，也就是说，以后在各大直播间都不会再看到类似“全网最低价”的标语了。●北京市直播带货合规指引（征求意见稿）为了督促平台经营者规范营销活动，《指引》还要求直播带货平台制定禁止、限制营销的商品或服务目录，并采取有效手段确保直播间运营者按照目录要求开展活动。●北京市直播带货合规指引（征求意见稿）相信随着《指引》的出台，直播带货行业会更加的规范，消费者权益也能得到更好的保护。人散市声收渐入愁时节今年618，直播带货圈有一个很有意思的现象，那就是曾经的头部主播们不约而同地选择“摆烂”，减少了直播的频率与时间。今年的大促时间累计一个月，作为与辉同行成立后的第一次大促，董宇辉却只直播了七场，而在此之前，董宇辉在节目上表达了对直播带货的抗拒，他称自己的睡眠非常糟糕，自己十分反感别人喊他网红。●图源：抖音抖音的头部主播疯狂小杨哥也只直播带货了十余场，并且早在年初就表示要减少带货频率，把自己的主要精力放在了三只羊集团的首部竖屏付费短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》上，但结果不尽如人意，无论是质量还是流量都十分堪忧。同样把精力放在短剧上的还有被封杀后的薇娅，其与丈夫成立的谦萌文化也正在拍摄短剧。而李佳琦则去芒果TV参加了综艺节目《披荆斩棘的哥哥》的录制，同时在大力推广自己的“美腕优选”旗舰店，试图把自己的名字和自己的商业间隔开来，并称“今年618是史上最难。”快手的辛巴则在4月份，因挑衅平台被封了一个月号，5月25日直播时表示自己正考虑朝AI赛道转型创业。而“直播还债”的老罗已经快三个月没怎么直播带货了。这些头部主播不约而同地退出，一定程度上体现了直播带货的衰落，消费者不再只停留在大主播的直播间里，而是有了更多选择的空间，比如各个电商平台与各个品牌旗舰店都有自己的直播间，消费者在这里购买也更有安全感。再者说，不少明星也选择直播带货，像新晋的“直播高手”贾乃亮，首播12小时GMV3.8亿元，说明消费者比较喜欢明星直播带货。更重要的一点是，在过去，这些头部主播因为自己的体量很大，所有在品牌方那边有很大的议价权，确实比其它购买渠道更便宜一些，但现在，这种价格优势不再明显，加上很多打着“最低价”旗号的虚假宣传，这让消费者懒得花费时间去货比三家，索性直接去旗舰店直播间下单或者回归到线下购物的方式，不仅省心，还有着更靠谱的消费体验。最后，这些头部主播确实能赚到很多钱，但是也被消费者、媒体、同行们虎视眈眈的盯着，客观说，他们身上的精神压力很大，虽然这话有些矫情，毕竟和他们赚到的钱比起来，那点压力实在是不值一提，但人总是想两全其美，这些头部主播自然也不例外。在这些客观与主观原因的叠加之下，头部主播们确实在不约而同地远离大众视线，或者退居幕后做管理，或者更换赛道抓新风口。而从直播行业来说，任何头部主播的退出都会使这个行业缺损，因为直播行业的兴起和头部主播的成功本身就是难解难分的。所以，不要问丧钟为谁而鸣，丧钟为整个直播带货行业而鸣。*编排

“再不努力，就只能开奔驰宝马了。”随着最近一线豪华汽车品牌BBA的接连降价，社媒平台上的调侃也越来越多。什么5折的奔驰、6折的宝马、7折的奥迪等，在竞争对手的强势崛起下，降价消息层出不穷。●图源：宝马中国官方微博难道用来支撑国人面子的豪华汽车，真的已经走下神坛？奔驰宝马，白菜价？万万没想到，一直高高在上的BBA竟然也被逼到了降价求生存的地步。前不久，#宝马腰斩式大降价#的话题冲上热搜。有消费者表示宝马旗下纯电汽车i3系列原本指导价35.39万元，经过优惠之后裸车价只要17万多，40多万的i5标配版优惠后价格不到30万，在此基础上还有一定的沟通空间。甚至就连宝马4S店的销售人员都直言，“这价格在以前都不敢想，相较于以往绝对是白菜价了”。●图源：宝马中国官方微博如此大手笔的降价，自然和宝马集团在国内的销售情况密切相关。根据此前所发布的财报显示，宝马集团的汽车业务在2024年第一季度的营收为309.39亿欧元，同比下降1.1%。国内市场宝马一季度交付18.77万辆，同比下降3.8%，是各大市场中交付量唯一同比下滑的地区。面对在华销量的接连败退，宝马自然坐不住，开始通过降价来吸引消费者。事实上不只是纯电车型，如今宝马旗下最能打的3系和5系等燃油车，也出现了不同程度的价格下调。无独有偶，另一个备受国人追捧的豪华汽车品牌奔驰多少也有点绷不住。前几日，奔驰的不少经销商门店针对畅销款车型C级燃油车直接进行价格优惠，官方指导价33.48万的C200L，最低报价只需要20万出头。●图源：奔驰官方微博比旗下燃油车型降价更猛烈的是，奔驰所推出的新能源汽车。例如2024款奔驰EQB

小米SU7的第一批车主开始卖车了。汽车是消耗品？不！小米SU7告诉你，汽车也可以是增值品。在众多汽车品牌选择疯狂卷价格的背景下，现在新车都要降价才能换到销量，优惠17万的宝马、20万的路虎、34万的保时捷就是最好的证明，更别提现在的二手车市场了。不过，小米SU7作为2024年最火爆、最供不应求的车型，自然不用和其它二手车一样需要降价才能出手，想买二手的小米SU7，必须加价才可以。●图源：懂车帝毕竟，在小米产能不足的情况下，对真爱粉来说，现货就成了最大的卖点之一。正所谓，价值决定价格，供需影响价格。这就和之前大伙愿意加价买苹果和华为新机的道理一样。难道说，小米SU7在车圈的地位跟苹果和华为在机圈的地位差不多？又难道说，雷总喊了好几年的高端梦还没在小米手机上实现，反而先是在小米汽车上实现了？价值决定价格价值决定价格是永恒不变的真理。消费者愿意为二十多万的小米SU7买单，说明小米SU7确实值这个价格。27分钟锁单50000份的成绩是实打实的，消费者付出的真金白银也是实打实的。而取得这些成就，自然与小米汽车过硬的实力脱不了干系。首先，小米SU7具有很高的实用价值。小米SU7的双电机四驱版本，峰值马力可以达到673PS，峰值扭矩可以达到838N·m，百公里加速只有2.78秒。无论是动力输出还是百公里加速，都超越了带有4.0L涡轮增压V8发动机的保时捷，同时，小米SU7的最高车速可以达到265km/h，同样超过了Taycan

疯狂小杨哥直播带货再陷争议。最近，一则“小杨哥直播间疑似售茅台”的热搜在网上发酵。有消费者爆料称：在“疯狂小杨哥”直播间购买的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。对此，三只羊网络火速发布了声明，予以澄清。事情起因是这样的，当事人称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。他表示，生肖茅台瓶盖可以拔下来把酒换走。根据第三方鉴定机构的鉴定结果，32瓶茅台酒中有13瓶已被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码。此外，当事人做鉴定前询问客服酒盒封口处的标签是否可撕毁，撕毁还能否作数，客服回答称酒盒可以打开。然而，标签上却写着“此标签撕毁无效”，这也让当事人的“维权”陷入困境。要知道，市面上的茅台真假混杂，辨别难度极大，这位粉丝敢于在直播间下单如此大额的茅台，其初衷究竟为何？是贪图价格优惠，还是出于对小杨哥的信任，亦或是其他原因，我们不得而知。面对这一指控，三只羊集团表现得相当干脆，他们不仅全额退还了张先生的款项，而且还主动提出不需要退回茅台酒，只退款不退货。三只羊团队的代表解释说，退货并不是因为酒的真伪问题，而是授权问题导致的。第三方卖家想要卖茅台酒，必须要有茅台官方或者授权的资格证书。他们之前可能有过，但可能到期未续，具体授权细节不清楚。●图源：视频号@都市频道对此，有网友质疑三只羊集团的处理方式，猜测他们为避免后续麻烦才选择全额退款不退货，以尽快平息事件。6月21日，三只羊网络又通过微博“疯狂小杨弟-三只羊”发文称，关于网上传播的有消费者一年前在公司直播间买了茅台酒，到茅台官方的打假办鉴定为真，经所谓的第三方鉴定工作室鉴定为假的事件，作出声明。●图源：微博@疯狂小杨弟-三只羊声明称，公司一直在直播间为消费者推广正品茅台酒，所售商品从未发生过官方鉴定为假酒的案例。鉴定茅台酒应按茅台官方公布的打假维权电话到官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。如在直播间购买的茅台酒出现经官方鉴定为假冒产品的情形，公司会按相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。实际上，这次疯狂小杨哥带货茅台存在质量问题而被举报并不是个例，甚至近年来多次被投诉其销售的商品存在问题。早在2022年11月，王海就公开披露小杨哥直播间售卖的破壁机和绞肉机均为虚假功率，要求消费者退一赔三。●图源：抖音破壁机事件后，王海还举报网红“疯狂的小杨哥”所带货的幼儿特护霜存在虚假宣传。提供的材料显示，该产品页面宣传“富含50亿益生菌”“4000+拒绝添加成分”“天然红没药醇100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”，产品广告使用数据，未表明来源出处。今年1月份，打假达人王海曾直接点名疯狂小杨哥卖假五常大米。当时王海称：“疯狂小杨哥自称从500个品中选出来给自己粉丝的精品，五常大米稻花香2号是真的吗？仅仅3分钟就卖了80,000单，累计已经卖了大约90万单了。”“经过送检，小杨哥的五常大米和稻花香二号对比，遗传相似度只有71.16%，结论为不同品种，实锤以次充好。”●图源：抖音当时@疯狂小杨锅（三只羊）的账号发布辟谣视频，小杨哥在视频中称“哪次不是他们，你说有的人搞错了，媒体也紧接着搞错了。你们得以事实为依据，人家这米都没卖过。”随后，王海再次发视频贴出购买的订单截图，表示确实是在疯狂小杨哥的橱窗购买的。从结果看，尽管小杨哥一次次被推到风口浪尖上，但种种问题似乎难以得到有效解决。近年来，直播电商“异军突起”，改变了传统的消费者在线购物的方式。在电商行业高歌猛进的同时，山寨假货也在直播间肆意泛滥。如今，在头部主播动辄过亿的直播电商交易额下，产品质量不佳、假货商品泛滥、涉嫌虚假宣传等乱象层出不穷。2020年7月，快手网红辛巴直播间所售燕窝，也是被职业打假人王海质疑为糖水，引发舆论风波。刚开始，辛巴拒不承认自己卖假燕窝，还说这是诽谤，直到2020年12月，官方判决下来，广州市场监管部门对辛巴开出90万元的罚单后，他才不再嘴硬。●图源：CCTV2还有李佳琦，继“花西子”一事后，李佳琦去年10月25日再次被推上风口浪尖，被知名打假人王海质疑直播间卖的“鸳鸯金楼”和田玉项链是假货，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。●图源：微博@王海面对近年头部主播直播带货频频“翻车”，各大电商平台也加大了去除直播间“顽疾”的力度。2022年，抖音平台全年主动删除假货链接近50万条，清退售假店铺超2.1万家，处罚超3.6万个虚假品牌直播间。截至年底，消费者假货相关负反馈下降14%，直播间假货举报率下降15%；快手电商平台2022全年实现超过20万次假货拦截，管控超2.3万家涉嫌售假、侵权商家，直播带货的用户举报率下降30%。但即使力度如此之强的打假，仍有不少“漏网之鱼”留存在市场之中。可见，在直播带货售假的管控方面，未来还有很长的路要走，并且需要消费者、政府和销售平台等多方面共同努力。值得一提的是，作为“电商第一城”，去年10月份杭州率先做出了改变。杭州司法部门发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》意见建议的公告。●图源：杭州市司法局据了解，这份拟出台的合规指引涵盖主体合规、直播账号合规、商品及服务合规、直播营销合规等方面，指出直播电商从业者应严格把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，并做好直播监控，避免主播在直播中发生违法违规行为。在规范直播带货行业方面，杭州无疑开了个好头。而且今年年初，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》正式发布。其中提到直播带货必须说清楚“谁在带货”、“谁带的货”，这也是营销的前提和底线。也就是说，今后要开始明确主播的责任，谁带货出了事就找谁，而不是像某些直播间那样，全部把责任推给第三方商家，不能卖完就不负责任了。随着国家队下场，在直播带货的下半场，一个更规范化、理性化的直播电商行业正在日趋成型。*编排

被老板压迫的中产们，和同样被老板压迫的无产们，在互相伤害。打工人的巴掌比咖啡还提神Manner的打工人有多苦？据Manner咖啡师讲述，他们的月薪在5000元左右，而实习期一两个月，月薪堪堪4000，这还是在没有扣迟到与事假的1000元的基础上。有Manner咖啡师在社交媒体上表示，8小时内个人要出品500杯咖啡，也就是说员工在8小时完全不休息的情况下，平均每分钟就要制作一杯咖啡。而最让消费者不能理解的，是Manner有着大量的一人店。据报道，Manner上海门店日营业额超过6000元才会配备两个全职店员，5000元以下的门店，就只能一个人接单、洗用具、做咖啡、打包。一个员工撑起一家店，就算发着高烧也不敢请假。在如此重压之下，员工出现崩溃情绪是必然的。近日，Manner连曝两起店员与顾客冲突事件。6月17日，Manner咖啡威海路716号门店，一位女顾客因为咖啡等待时间过长，和店员产生了语言纠纷。监控画面显示，顾客声称要投诉这位店员，而店员顺手拿起桌上的咖啡粉泼，直接泼了顾客一脸，顾客直接被泼懵在原地，而店员此刻情绪崩溃，矗立原地，不断怒喊：你投诉啊，投诉啊。●图源：微博很快，这件事情就发酵到了网上，登上了热搜，就在大家在网上吃瓜并表示理解打工人的同时，没想到又有一条关于Manner店员殴打顾客的视频在网上传播开来。同一天，位于上海浦东新区的Manner咖啡梅花路1047门店内，一位女顾客称自己要赶飞机，于是男店员询问女顾客是否要退单。这时，女顾客不耐烦地连续质问男店员姓名，并拿出手机拍摄记录，双方产生语言冲突。随后，在柜台外的女顾客挑衅称：“你有本事，你有种你过来。”忍无可忍，无须再忍，男店员听后气愤地钻出柜台，双方随即爆发了肢体冲突。从目前释出的画面可以看到，男店员一开始只是要求女顾客不能拍摄，但女顾客连踹了男店员，这让打工人忍无可忍，最终掌掴了女顾客。●图源：微博同一天内连续两起的冲突事件使得Manner咖啡被推上了舆论风口。有媒体记者致电Manner咖啡，得到回应是威海路716号门店用咖啡粉泼顾客的女店员已被辞退处理。而梅花路1047号门店男店员与女顾客肢体冲突一事，在报警处理后，因双方均没有受伤，男店员已当面向顾客承认错误并道歉，双方已达成和解。6月21日，星视频又报道了一起Manner咖啡店员工在5月22日下午和顾客互相掌掴的视频。●图源：微博@星视频从视频中可以看到，顾客与店员发生言语冲突后，顾客首先扇了店员一个耳光，随后店员也回手打了一个耳光，之后顾客多次攻击店员。店内人员将顾客拉开后，顾客再次返回柜台扇了店员一个耳光，之后离开店内。工作人员称，品牌方会对此事进行调查与公告。

不知道大伙有没有吃过号称“排队王”的楠火锅。近日，楠火锅被曝出吃完舌头会发黑，引发了一系列舆情。而他们的公关，也被网友戏称为史上无语公关。把锅甩给锅近日，浙江杭州的一网友在抖音发布了一条视频，说自己和母亲在楠火锅就完餐后舌头发黑，并晒出了照片。有网友认为这种现象可能是亚硝酸盐中毒。●图源：抖音亚硝酸盐常见于我们吃到腌制的咸肉咸菜、变质的蔬菜，或者日常生活当中，比如涮火锅，火锅长时间涮，超过一个半小时或者两个小时，汤中就会含有大量的亚硝酸盐。因此大家合理质疑楠火锅的食材和锅底不新鲜，要么是蔬菜变了质，要么可能是多次使用锅底。面对舆论，楠火锅的回应非常迅速，立刻安排了工作人员和顾客联系，并陪同顾客前往专业机构进行深入体检。6月19日凌晨，不知道是因为忙着带顾客体检还是为了避开舆论时间，楠火锅在官方微博公布了对此事的调查结果。他们称经浙江国正检测技术有限公司检测，消费者反映的涉事门店同批次产品符合国家标准，不存在亚硝酸盐超标的问题。同时，楠火锅方面指出，“客人舌头发黑是涉事门店铁锅养护不当的问题所致”，并表示品牌已经启动全国门店的养锅监管工作，确保不再出现因铁锅养护不到位给顾客带来不良体验的问题。●图源：微博@重庆楠火锅网友纷纷调侃，大半夜公关就公出了这个？“果然锅背下了一切”“所谓黑锅原来是这么来的”。有专家表示，一般而言，因化学反应用新的铁锅炒菜会令菜品变黑，所以新买的铁锅必须经过烤油处理之后才可以正常使用。●图源：小红书但其实在这位杭州的小姐姐曝光吃楠火锅会让舌头变黑之前，过去也有不少网友分享过自己吃完火锅后舌头发黑的经历，也有其它的火锅品牌，但是以楠火锅为主。●图源：小红书既然过去就有类似的事情发生，为什么楠火锅没有去解决相关问题？这是大家对楠火锅最不满的地方。舌头发黑是不是亚硝酸盐中毒？不知道大伙有没有吃火锅或者其它食物导致舌头变黑的经历。直到今日，楠火锅也只是把“锅”甩给了铁锅，但是并未给出更科学、更有说服力的解释，去论证铁锅护养不到位是如何让舌头变黑的。其中一定有相关的科学知识。有人说，吃完火锅舌头发黑是因为铁锅里煮了酸性物质，和铁锅发生化学反应后析出了铁，导致舌头发黑。在生活中，其实有不少食物在我们吃过之后会让舌头发黑，比如桑葚：●图源：小红书再比如石榴：●图源：小红书甚至还有金嗓子含片：●图源：小红书也有不少朋友好奇家里有时候炒山药和莲藕，山药和莲藕也会发黑，怀疑是不是变质了，担心吃了会不健康。其实不用担心，发黑是因为山药和莲藕中含有一定量的多酚类物质、多酚氧化酶，在接触到空气中的氧气后，酶的活性会增强，会将多酚类物质氧化成醌类物质，导致山药很容易变黑。只要山药和莲藕切开后放入清水中，再加入几滴柠檬或少许盐浸泡，就可以防止被氧化了。所以，舌头变黑并不一定是亚硝酸盐中毒。也有很多朋友吐槽楠火锅吃到后面就越来越难吃，比如锅底煮久了会变苦，菜越涮越难吃。这是因为火锅底料中可能使用了山柰，白芷，草果，陈皮等苦香型香料，加上汤底的蒸发导致味道变苦。不过，锅底被反复烧开确实会导致亚硝酸盐含量上升，研究证明，随着煮沸次数的增多和放置时间的增长，水中亚硝酸盐含量的确会轻微上升，但是，抛开剂量谈毒性是不科学的。有实验显示，在120小时内将自来水反复煮沸60次后，自来水中亚硝酸盐含量从0.0006mg/L上升至0.211

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小米火了，物理意义上的。小米扫地机自燃6月15日，江苏南通的一位女士在小红书上发帖称，5月26日上午，她家的扫地机自燃引起火灾，经消防勘查，初步认定为电器短路引起火灾。●图源：小红书出现自燃的扫地机是由追觅科技有限公司代工的小米米家扫地机，型号为1T，于2020年上市，售价2299元，定位为中高端产品。据张女士提供的信息，她的这款扫地机是朋友赠送，2021年于小米线下渠道购买。张女士也发布了火灾后的现场照片，现场被烧得很严重，包括部分木质框已被烧黑，黑烟已经将部分吊顶熏黑，所幸并无人员伤亡。●图源：网络张女士同时也晒出了火灾事故简易调查认定书，火灾事故原因为扫地机充电底座线路故障引燃周边可燃物导致，直接经济损失10000元。针对此次事故，小米售后及工厂勘查现场并咨询情况，未否认自己产品问题，同时小米售后未公开摇号找到第三方评估公司进行损失评估，认定143平方面的房屋维修、全屋清洁、衣物清洁、人员住宿需30000多元。张女士并不认可小米的赔偿，她表示对方只同意赔装修的20天住宿，事情发生到现在，他们对流动住宿产生的费用只字不提，不愿意赔偿。张女士称经咨询没有装修公司能30000元做下来房屋的重新装修，前后这件事已沟通20多天，双方对赔偿金额问题依旧没有达成共识。小米坚持只能赔偿这么多，并且态度强硬，表示不接受市场监督管理局调解。到底是不是友商买的黑稿？随着618的到来，有博主早早预言，会有小米空调的黑料或黑稿热搜。●图源：微博@瓦力测评意指小米会因为在家店领域占据市场从而动了一些友商的蛋糕，会遭到友商舆论层面的攻击。虽然没有小米空调的黑稿，但小米电器的负面热搜也确实如约而至了。不过，当然也不能这口黑锅甩给友商，毕竟俗话说得好，“苍蝇不叮无缝的蛋”，就小米扫地机自燃这件事，确实是小米方的责任。其实小米旗下的电器产品一直很受消费者的喜欢，比如空调、电视、吹风机、电灯等，价格便宜的同时质量也有保证。但这次的小米扫地机事件让更多的消费者知道了小米的很多产品是由其它公司代工出来的，并非由小米自己出品，这可能会降低消费者对小米家电的认可。因为很多消费者是分不清代工和贴牌的区别的，近年来，以南极人为首的一些服装品牌引领了一股贴牌之风，但质量却难以保障，很多消费者分不清自己买到的衣物到底是不是南极人的，于是干脆直接放弃了这个品牌的所有商品，同时拉黑了所有贴牌/代工的品牌。其实代工和贴牌是有区别的，简单来说，贴牌就是制造方负责产品从研发、设计到生产、后期维护的全流程，品牌方只需要挂上自己的品牌进行销售即可。代工则是工厂只负责生产这一环节，产品的研发仍由品牌方掌控。所以严格说起来，代工的质量是比贴牌要高不少的。可小米扫地机这次依然出现了重大事故，虽然不能把锅全甩给代工，但很明显，代工的产品肯定没有小米自己的工厂制造能让消费者更安心。对于这件事，部分网友质疑在张女士放出的火灾事故事实中，为何只露出了两行，被码上的三行究竟是什么，张女士是否隐瞒了自己的一些责任？●图源：网络其实按照事故调查认定书的内容模版，打码的内容应该是接警时间和小区地址房间号等隐私信息，因此本次事故的主要责任是小米方无疑，不存在张女士使用不当的责任。而此事的主要的矛盾是张女士对小米赔偿的3万元不满意。小米方面认为3万元足够张女士对房屋进行一个重新的装修，而张女士认为3万元不足以对房屋进行重新装修。对于这一点，只能是公说公有理，婆说婆有理，在协调无果后，双方应该会走法律程序，届时会有最公正的鉴定与评判。至于本次事件是否的友商的黑稿，实在是不好判断。说它是吧，本次事件小米确实有很大责任；说它不是吧，发生的时间又确实太巧了，正好在618的前几天，势必会严重影响对小米旗下产品的销量。到头来也只能是一笔糊涂账。或许小米可以向比亚迪学习。后者面对产品被贬低、拉踩和恶意诋毁的情况，昨天在全网征集黑公关的有效线索和证据，对提供者奖励20万-500万人民币，得到了大家的好评。●图源：微博@小迪快报而小米作为常年被拉踩的对象，或许也可以采取相同的策略，跟上比亚迪的节奏，反守为攻，共同打击黑公关行为，建设良好的营商环境。扫地机器人是不是中产陷阱？扫地机、洗碗机、烘干机被称为懒人装修必备三件套。价格也十分美丽，想拥有一套质量质量说得过去的懒人三件套，至少需要大几千块钱，质量稍微好一点就得上万元。●图源：淘宝截图老一辈人装修房屋大概率是不会选择这三样的，毕竟上半生习惯了做家务。但年轻人会更喜欢这些能解放家务的新科技，毕竟辛苦上了一天班，回到家肯定想躺着看会电视，没心思去做家务，有个扫洗一体的智能扫地机确实挺惬意。可当大伙真花了几千块钱把扫地机买到手，发现和想象中的又不一样，概括的说，扫地机是方便，但又不那么方便。原因是扫地机确实可以帮助我们扫地拖地，但是也留下了一些其它问题：扫完拖完后地上的毛发会缠绕在机器上，臭水垃圾需要我们自己去处理，扫地机有时候会撞坏墙壁和家具，有时候扫完后并不干净，而是一种均匀的脏。种种问题都需要我们动手去帮扫地机解决，网上也有不少“扫地机就是智商税”“买个扫地机比我自己扫地还累”的言论。而想要买一个特别好的扫地机，价格已经在向五位数高歌猛进了，一般能消费得起这么昂贵的扫地机的家庭，不如请个全职保姆安心省事。加上这次小米扫地机的自燃事件，也引发不少人对扫地机安全问题的思考，感叹原来扫地机才是妥妥的中产陷阱。其实，偶尔做家务是个解压、放松的活动，把垃圾清理干净，看着整整齐齐、干干净净的家谁都会心情愉悦。但前提是生活和工作的压力不那么大，工作累了一天，好不容易有个单休，谁也不乐意去干家务；天天为柴米油盐酱醋茶奔波，谁也都会厌倦去干家务。正是这些每日压在我们身上的重负，才让所谓的懒人三件套有了收割消费者的空间。科技创新和社会进步应该带给我们的应该是更多的选择，比如有人确实不喜欢做家务，那么可以买一个扫地机器人，把更多的时间留给自己喜欢的事情。可现实是，即使买了扫地机，空余的时间依旧会被无休止的工作所占据，而不是被热爱的生活所拥有。写在最后不知道为啥，今年广东发生水灾的频率比较高，江苏发生火灾的频率特别高。江苏南京、南通、常州今年都发生了几次较大的火灾，有的是居民楼，有的是化工厂，造成了不小的人员伤亡和财产损失。这次小米扫地机的自燃事件又给我们打了一剂预防针。随着盛夏的到来，高温、洪水、台风等灾害都会接踵而至，各种家用电器也进入了高负荷工作的状态，希望各地的朋友们都能进一步提高安全意识，电器线路破旧老化要及时修理更换，始终安全放在第一位，一起渡过快乐的夏天。*编排

而6月15日“美腕优选”天猫旗舰店正式上线，其中多款商品带有的是“美ONE优选×合作工厂”。●图源：淘宝截图虽然如李佳琦所说，这些工厂可以说是很多品牌背后的‘英雄’，希望把隐藏在背后的优质商品集合。

6月5日，是个普通的日子；但对于宗馥莉来说，这一天却并不普通——距离正式接班娃哈哈，已经过去了整整100天。过去三个多月，“爆买娃哈哈”曾掀起一波又一波话题热潮；然而当喧嚣过后，宗馥莉所面对的挑战也许才刚刚开始。今年2月25日，娃哈哈掌门人宗庆后不幸去世。不少网友纷纷通过购买娃哈哈相关产品的方式，来缅怀这位传奇企业家。随后，娃哈哈就一直活在各种热搜榜上，迎来了一波“泼天流量”。飞瓜数据显示，娃哈哈品牌产品在抖音电商的销售额从2月25日开始飙升，到3月4日涨至顶峰，销售额达500万-750万元，相比2月25日前增长超过10倍。3月7日，社交媒体上流传一份由杭州娃哈哈集团有限公司于3月3日发布的一封“致全体销售人员的一封信”，信中提到，娃哈哈受到空前关注，各地消费者开始抢购娃哈哈产品，超市渠道、终端也积极进货，希望所有销售人员打好这场销售战役。不过，热度很快散去，至3月18日娃哈哈电商销售额降至20万元左右，这一数据一直保持到5月，较高峰期销售额已减退90%。显然，如何将这波流量转化为长期的“留量”，宗馥莉需要的不仅是短期的渠道攻势，更需要长远的品牌建设和销售体系的深度变革。毕竟，娃哈哈要想在一线城市站稳脚跟，单靠偶发的流量潮远远不够。娃哈哈的宗馥莉可能早就预料到，流量的热潮会慢慢退去，但没想到的是，突然冒出了两个强劲的竞争对手，这可让娃哈哈头疼不已。首先是乐百氏。5月30号，乐百氏推出了新的AD钙奶，准备和娃哈哈的AD钙奶在市场上一较高下。想当年，AD钙奶这个品类里，娃哈哈和乐百氏可是不分伯仲，甚至乐百氏还略胜一筹。现在老对手又回来了，娃哈哈的AD钙奶可不能输——毕竟，在娃哈哈500亿的年收入里，AD钙奶可是个重头戏。

涨，涨，涨。水费电费燃气费这些生活必需品的价格在涨。跌，跌，跌。楼价、股价、车价、酒价这些有投资属性的价格在跌。茅台持续暴跌，谁又坐不住了？一直以来茅台都因为其稀缺性，被不少人认为是可以囤的理财产品。但近期，茅台酒的批发价格正以惊人的速度持续下跌。6月11日，飞天茅台散瓶批发参考价跌至2430元，6月17日的参考价显示，飞天茅台散瓶批发参考价跌至2280元，短短一周不到，又下跌了150元。而在年初的时候，飞天散瓶的批发价为2700多元，迄今跌幅已超400元。6月11日，原箱的飞天茅台批发参考价2720元，6月17日，又跌到了2590元，一周跌幅超130元，年初时的每瓶批发参考价为3000元，跌幅也超过了400元。●图源：今日头条@茅粉老铁茅台酒批发价异动传导至二级市场，截至6月17日午间收盘，贵州茅台（600519.SH）跌1.48%，报1531.99元/股。其中，上午盘中股价一度跌超2.7%，报1511.01元/股，创年内新低。而在一个多月前的5月7日，贵州茅台的股价曾达到1777.8元/股的高位，如今累计跌幅已达15%。●图源：微博东方财富茅台持续的下跌，损害了不少投资者的信心。为了提振股民们的信心，昨日，知名投资人段永平在雪球发帖表示“市场短期是投票器，长期是称重机，所以市场还是那个市场，茅台也还是那个茅台”。他还在跟帖中回复称“我们电子产品行业要是碰上不好卖的时候，后果是很严重的。茅台碰上不好卖的时候，只是被动地又多了一些年份酒而已（以后赚得更多)。”●图源：雪球面对持续下跌的情况，茅台董事长张德芹也在忙于调研，6月13至14日，其赴中国香港开展市场调研，进一步明确国际化战略，坚定国际化信心。在港期间，张德芹首先来到茅台香港贸易公司。随后，张德芹走访调研了当地渠道商和茅台专卖店，详细了解茅台渠道建设和终端销售情况，也广泛听取了经销商们的意见。茅台将进一步强化国际化战略，不知道这一举措能否在未来稳定住茅台的价格与市场。不过，本轮价格下跌最先影响到的是以茅台酒为生的黄牛们，揭开了一段精彩绝伦的发票大战。黄牛急眼，大战电商伴随茅台价格的下跌，首先为我们带来了一场黄牛大战电商的好戏。6月13日晚上，在短短数小时内，上演了一场奇观：数万名茅台黄牛在酒品行全部申请开发票。原因是黄牛发现被电商老板们狠狠背刺了。想要弄清楚这件事的来龙去脉，首先要理清黄牛和电商之间的利益关系：一般来说，消费者通过平台下单购买茅台酒，而电商手上的存货其实并不多，于是电商就会去找黄牛拿货，这样一来，电商能赚到钱，黄牛也能赚到钱。●图源：拼多多问题是，电商平台发货给消费者的时间不是三天也不是五天，而是整整20天。在过去茅台价格上涨或者比较稳定的时候，电商今天卖出去多少单，明天就得求货，商家求货就得给黄牛打钱，有时候黄牛货也不够，就会再去加价求购，商家也会相应多给黄牛一些钱，但双方都有得赚，并不会产生多大问题。但现在，茅台价格处于暴跌阶段，因为有20天的出货时间，所以商家不急着拿货，等到价格越来越低后，再逼黄牛低价出手，而到时黄牛因为需要资金周转，也必须砸价出手。比如商家卖价2600元，但可以等到砸价到2300元收货，同时还有平台的补贴，一来一回赚的差价至少300元。这样一来，亏损的只有黄牛，比如回收价2400元，最后被电商低价逼货到2300元出手。有茅台经销商分析说：“和拥有茅台经销权的经销商相比，黄牛的拿货价格通常较高，囤货价值可能高达数亿甚至数十亿。一旦茅台价格出现大幅波动，他们的资金链很可能会断裂。”层层压力之下，黄牛肯定是接受不了电商狂赚自己亏损的现状，不少黄牛已经暂停回收相关产品。有黄牛放出了放出狠话：“电商想要摔了咱们的碗，那咱们就砸了他的锅。”●图源：网络并对电商开展了报复行动，号召同行到电商平台下单，然后一起拒收让商家亏快递费，或者收货了要求开发票，开不出来就向工商局投诉。“杀跌”对于黄牛的影响远不止如此，多个规模不小的“撸货群”于近期跑路，其中包括广州国源、杭州鼎盛等。“撸货群”是召集大量群友，通过限定名额购买/抢购/抽签等方式低价获得容易高溢价的商品，再由“撸货群”高价回收。“撸货”目标通常为茅台、补贴价格手机等。据蓝鲸财经报道，一位广州国源跑路受害者表示，“我损失1w多，群内有不少茅台寄过去了，但钱没收到。现在我已经报案了，在等消息。”另一位杭州鼎盛跑路的受害者小齐称，“5号发现群解散了，当时没注意，结果没想到直接跑路了。”茅台还能涨回去吗？白酒，经过千年的文化“赋能”，在绝大部分场合上，都不再是只是用来喝的饮品，特别是以茅台、五粮液为代表的高端白酒。茅台经过多年的发展，俨然成为社交场所中价值最高的社交“货币”。请客吃饭谈生意，必须拿出茅台才能体现自己对客人的重视程度，口味都成了其次。而茅台的价格一定程度上可以反映经济的发展情况。在经济下行期，商业活动减少，企业家节衣缩食，对茅台的需求量减少，这是必然的事情。有另一种说法是，高端社交圈，不再将茅台视为社交货币了，而是转向了一款近两年爆火的纸牌游戏——“掼蛋”。●图源：小红书周鸿祎这么说掼蛋在社交中的重要性：“吃饭不掼蛋，等于不吃饭”。言语间透露出掼蛋对于增进人际关系、活跃社交氛围的独特作用。有人说，因为“掼蛋”独特的社交效果，所以茅台的社交“货币”价值遭到了贬值，这其实是说不通的。因为茅台和“掼蛋”处于饭局的不同环节，前者在饭局上，后者在饭局前和饭局后，二者的定位并不冲突，反而可以形成互补。另一方面，在茅台价格暴跌的这一段期间，“掼蛋”的日子也不好过，上级主管单位叫停了在全国范围内由官方组织的所有赛事，这释放出官方势必要对“掼蛋”进行整改。也有人说，茅台的未来，取决于中国经济的发展。只要中国经济在发展，那么茅台的价值也会跟着水涨船高。这话有一定的道理，不过其前提是茅台能一直稳住自己最高社交“货币”的地位。●图源：微博@大众证券报不少人，特别是年轻人，正在抵制以白酒作为代表的酒桌文化，原因是这种文化既繁琐，白酒又不符合年轻人的口味，还会占据自己下班的时间。所以，当新一代年轻人掌握了时代的话语权时，白酒文化自然也会式微，当茅台无法稳住自己的最高社交“货币”地位时，价格自然也会下跌。换个角度说，就像现在有不少年轻人在抵制钻戒一样，过去人们认为钻戒是爱情坚固的代表，但大家慢慢发现自己花费千万买来的钻戒，其生产成本之低廉让人咂舌。无论厂家怎么吹嘘营销，其说到底，也就是一块石头。同样的，一瓶茅台酒的生产成本又会有多少呢？加上人工大概不会超过500元。花红易衰似郎意，水流无限是侬愁，从长久来看，茅台价格的下降也会是大势所趋。但就目前来看，茅台降价也并非全是坏事，之前的泡沫确实大了点，如果能通过合理的降级来“挤泡沫”，对茅台的健康发展还是有利的。而如果茅台的价格在短期内快速崩盘，其后果不堪设想，所以，还是希望茅台能够在短期内稳住市场与价格，同楼市一样软着陆。*编排

《一代宗师》中说人生有三个阶段：见自己、见世界、见苍生。胖东来用三十年的时间走完了这三个阶段，正在探索第四个阶段。“小弟”出手帮“大哥”当竞争对手陷入困境，绝大多数人都会拍手称快，或者是落井下石。面对连年亏损的永辉超市，胖东来却选择了伸出援手，去拯救自己的竞争对手。说是竞争对手，其实胖东来还有点“名不副实”。永辉超市曾被称为“中国超市之王”，拥有门店1000家。2023年，永辉营收786.42亿元，净亏损13.29亿元。而胖东来仅在河南许昌市和新乡市开设13家门店。2023年一整年计划盈利2000万元，实际盈利达1.4亿元。单从体量上而言，这绝对是一场“小弟”对“大哥”的帮扶。5月7日，胖东来创始人于东来走访郑州永辉超市门店，决定对郑州和新乡的两家永辉超市进行调改。●图源：微博消息一出来就引起市场强烈的关注，第二天早盘，永辉超市大涨超5%，上午11时触及涨停板，噌噌涨了22亿。5月30日，也就是调改前一日，永辉又连续三个交易日累计涨幅达20%，狂热的程度甚至让永辉提示投资者注意交易风险。值得一提的是，这次胖东来调改的处于新乡宝龙广场的永辉超市，距胖东来的新乡大胖店仅4.8公里，也就是十几分钟的车程。也就是说，这次对永辉的调改，会直接影响到自己为数不多的门店的生意。但胖东来仍选择这样做了。这次调改，胖东来将从商品结构、商场环境、价格优化、员工待遇、供应链、服务提升等方面对永辉门店进行优化。●图源：微博在商品方面，永辉门店将以保障民生需求为导向，永辉门店将淘汰下架70%的商品，参考胖东来的商品结构进行重新梳理。门店也会引进胖东来的爆款商品，像胖东来的烘焙产品、网红“大月饼”、熟食产品、DL果汁、DL啤酒、DL洗衣液等。在环境方面，永辉将重新梳理卖场布局，取消强制动线，拓宽主副通道，优化陈列位置等。在员工方面，永辉计划参考胖东来的模式提升员工薪酬、压缩营业时间、强化人文关怀与引领、增加休假时间等福利待遇。永辉超市相关负责人介绍，目前郑州永辉信万广场店在职员工79人，门店编制现已调整为149人，并启动新员工招聘计划。而且该门店已经实现全员加薪，基层员工增加1000多元，实现每月到手工资不低于4000元。最终的招聘公告显示，此次招聘的人数达178位。招聘从保安、保洁、店长至经理等共13个岗位，年龄限制在35岁以下，薪资范围从4500元到12000元不等。调改后，郑州永辉信万广场店将于6月19日起恢复营业，届时的营业时间将从原来的7:00-22:00调整为9:30-21:30，缩短3个小时。据郑州晚报的探访，永辉超市信万广场店的调改已进入收尾阶段，截至6月13日，店内除生鲜区域外，已进入商品陈列阶段；超市的招聘工作也已近尾声，新入职员工达120人左右，正在开展相关的培训工作。●图源：郑州晚报下个周三，郑州的市民朋友就可以率先去体验爆改后的永辉超市了。永辉的同门“师兄”们这不是胖东来第一次出手帮助自己的同行们，永辉超市还有几个同门“师兄”。胖东来分别于2023年6月和2024年4月对江西连锁超市品牌嘉百乐和湖南步步高超市伸出了帮助之手。胖东来门下的“大师兄”是江西上饶的嘉百乐超市。在参与嘉百乐转型升级的过程中，胖东来期投入3000万元资金，派遣高层团队入驻。采取了包括提高员工薪资、优化作息安排、改进门店布局及强化商品管理，提升商品品质等一系列有效措施。调改后，嘉百乐万力店的日均客流量迅速攀升至5000人次，工作日销售额达到40-45万元，周末甚至超过50万元，相比此前增长一倍多。嘉百乐恒基店的业绩同样亮眼，日均销售额从12.5万元激增至22万元，周末突破25万元。而步步高超市，更是湖南超市界的龙头老大。可是自2014年起，步步高超市便已开始为亏损。并且连年下滑，2021年亏损近2亿元，2022年的亏损更是达到25.44亿元，而2023年上半年亏损也达4.5亿元。●图源：湖南交通频道面对连年下滑的利润，步步高超市找上了胖东来。胖东来与步步高高层进行了深入交流，决定启动帮扶，对步步高进行了全方位的调改，包括商品结构、商场环境、价格优化、员工待遇、供应链等方面，希望在长沙树立起“胖东来式”的成功范例。在6月1日发布的长沙梅溪湖店调改成绩单显示，5月总销售额4128.66万元(不含茅台销售)，总客流36.1万人，平均日销133.18万元，日均客流1.16万人。该店调改之前的平均日销为15万元，日均客流2000人。效果立竿见影，步步高超市也制定了要成为湖南“胖东来”的计划。也许正是有几位“师兄”的成功案例，才坚定了永辉寻求胖东来帮扶的想法。而于东来也在永辉调改启动会前表示，胖东来不会踏入郑州市场，会将自有供应链、服务理念及体系传导给郑州同业伙伴，消费者也不必跑到许昌去排队。胖东来供应的烘焙商品，综合利润在20％左右，以上饶嘉百乐店为例，一车能拉3万元的货，从许昌过来的冷链运输费用就要6000元，而胖东来为了让利给嘉百乐，自己还要倒贴运费。因此，胖东来即使是做供应链生意，获利更多的也会是自己的“徒弟”们。零售业的造光者受到互联网的冲击，整个商超行业都处于寒冬。据国家统计局相关数据，自2017年开始，国内超市门店数量持续下降，从最高时期的38554家下降到24082家，降幅高达37.5%。在严峻的大环境下，胖东来却凭借过硬的服务与商品质量，迅速得到消费者认可，胖东来也被网友亲切地称为“6A级景区”。但是，胖东来没有选择盲目扩张，也没有选择独善其身。而是选择出手对同行进行帮扶，在对永辉的帮扶中，于东来表示：“三年的时间让永辉回归到非常健康的状态，用五年的时间成为中国零售业像光一样的企业。”胖东来没有选择自己成为光，而是选择成为行业的造光者。●图源：微博在胖东来刚成立的时候，于东来想的是绝对是如何养活自己。1995年，负债30万元的于东来向兄长借了一万元钱，从一家不到40平方米的糖烟酒小店起步，开始艰难创业，逐步创立胖东来。1998年，胖东来的生意蒸蒸日上，于东来也不再为债务而发愁了，但是一场突如其来的大火，彻底改变了于东来的一生。那年的3月15日，胖东来的超市被一场大火焚烧殆尽，店铺里的所有物品都被烧得精光，更严重的是这场大火还导致8人遇难，无一生还。起因是，一个地痞想要调戏胖东来的员工，被于东来制止并报了警，但是地痞气不过，夜间喊来几个帮手一把火烧了店铺。面对化为灰烬的心血和视为亲人的员工的逝去，于东来陷入了自我怀疑与绝望之中。但是没有人认为这是他的错，群众纷纷打电话慰问并且捐钱捐物鼓励着于东来。有一位大娘，拉着于东来的手并鼓励他说：孩儿，千万别给打趴下了，我和老伴攒下有两万积蓄，你需要就拿给你用。正是当年父老乡亲们的鼓励与支持，才让于东来走出了困境，也坚定了他要报答父老乡亲们的决心。●图源：微博多年来，胖东来坚持用“真品”换“真心”，“不满意就退货”的服务理念，始终将顾客的利益和员工的幸福放在首位。2022年，于东来与联商网合作，设立了“联商东来商业研究院”，共设有“种子班”“总裁班”两个班，前者一年学费50万元，12个名额；后者学费3万元，100个名额。很多人报名上课都是冲着赚钱去的，花50万元的学费，学到胖东来成功的经验和管理的方式。但在课堂上，于东来更多地围绕着“真诚”

前阵子第五代DM技术发布会上，比亚迪CEO王传福正式宣布开启“油耗2时代”，全球插混进入中国时刻。续航测试比亚迪也来露一手五月末，比亚迪汽车重磅推出了两款备受瞩目的新车——秦L和海豹06。

随着国产新能源汽车那边热火朝天地卷技术、卷价格、卷价值。又到了大家喜闻乐见合资车的降价卖惨换销量的环节。卖一辆亏一辆的奥迪前不久，宝马i3用优惠17万，裸车19万的近乎腰斩的价格，强势登上热搜，狠狠刷了一波存在感。这价格比小米su7还要便宜两万多块钱了。不少网友表示，30万的i3可能是垃圾，但不到20万的i3还是很有市场竞争力的。继狂降32万的保时捷和拦腰降价的宝马后，奥迪也不甘示弱，拿出自己的王牌A6L，也来了波超过15万元的优惠。5月份，奥迪A6L价格再次创下历史新低，根据河南4S店的报价：A6L

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时隔多年，烟卡游戏，又成为了小学生群体和初中生群体间新的时尚潮流。只是它的这一次归来，已经变得不单纯，或许正在毁掉新一代的孩子们，这绝非耸人听闻：孩子沉迷烟卡游戏，玩断两根手指；孩子购买香烟吸食、扒垃圾桶只为收集烟盒；孩子沉迷烟卡，废寝忘食，耽误学习，家长痛烧烟卡堪比虎门销烟；

开局没多久，小米汽车就不行了？就在最近，国内造车新势力5月第5周的销量排行榜数据公布，几乎没有疑问的是理想汽车再次夺得第一，问界和蔚来汽车分列第二和第三位。让人意想不到的是，从众多新势力中异军突起的小米汽车，和此前的火热态势相比销量却出现了明显下滑。周销量只有0.22万台，在新势力品牌中排名倒数第二。

事实证明，不管什么时候，无论什么场合，周星驰三个字都自带“泼天流量”。星爷首部短剧上线播放量破千万周星驰，这位在80后和90后心中留下深刻印象的喜剧巨星，最近推出了他的首部短剧《金猪玉叶》，并于6月2日在抖音平台首播。尽管近两年来，周星驰的创作节奏有所放缓，除了担任去年动画电影《美猴王》的执行制片人外，他上一次亲自执导的作品是2019年的《新喜剧之王》，保持着三四年才推出一部作品的频率。但即便如此，周星驰的名声和影响力依然强大，使得《金猪玉叶》这部短剧一经推出就受到了广泛关注。因此，这部短剧一经上线便展现出了其非凡的魅力。在短短一小时内，其播放量便迅速突破百万大关，开播五小时后更是攀升至500万次以上，成为新上线的短剧中的佼佼者。其中，相关话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导#迅速在抖音平台上引发了热议，登上了热搜榜。现在过去仅仅两天时间，目前《金猪玉叶》第一集播放量就飙升至3100万，抖音和周星驰联合开发运营的九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳。这一数字背后，不仅是“星爷”个人品牌的强大影响，更是短剧市场潜力的一次生动展现。

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前度机皇今又来618的潮水即将袭来，机圈正准备上演一年一度的“跳水”大赛，各大品牌都摩拳擦掌，想搞个“大新闻”。但是没想到，抢到“头彩”的不是果华米OV等强势品牌，而是它们的老前辈，手机界曾经的王者，号称核桃杀手的诺基亚。5月8日，诺基亚复刻了来自1999年的经典机型3210，售价379元，让诸多网友直呼“爷青回。”5月10日，新款诺基亚3210正式开售，仅几个小时过去，这款经典机型就宣布全线告罄。●图源：微博面对如此火爆的场景，把诺基亚自己都搞懵圈了：“发生甚么事了？”不过来不及多想，就亲自进厂拧螺丝去了。5月31日晚上8点，一批刚出厂的诺基亚3210重新开售，不过仅100分钟的时间又全线告罄了，6月6日将再次现货开售。不少“打工人”也是摩拳擦掌，表示前面两次都没抢到，6.6日一定要抢一部，重新体验一下年轻时的感觉。在#诺基亚回归#的话题上了热搜后，不少网友也开始了回忆杀：“对诺基亚很有好感！那是对年轻时代的怀念！我的青春啊！”“工作后购买的第一部手机就是诺基亚3210，同期入职的十几名同事当时都住在同一栋宿舍楼，工资一到手，大家就相约到门店选购手机。”也有不少网友持否定态度：“怀旧不怀旧不知道，也有可能是跟风。狂欢过后留下来的是一堆电子垃圾。”“其实就是跟风买了个玩具，这玩意连备用机都算不上。”“从割韭菜变成挖韭菜根。”不过无论是赞同的声音还是反对的声音，当了好久的“小透明”的诺基亚都又重新回到了大众的视野里。这事甚至超越了机圈，已经上升到人们对科技意义的再思考，是关乎当下人们精神状态的社会心理学。将缣来比素新机不如故在智能时代，手机被赋予了太多的意义，让人感到疲惫。每天轮回不止的钉钉打卡，下了班还要回复老板的微信，出门旅游还要通过线上满足客户的需求，躺在床上裹挟你一晚上的抖音短视频……人们开始怀念简单的过去，那时候，手机还只是手机，还只是连接人与人之间的桥梁，而不是现在的锁铐。人们开始对科技感到乏味，准确说，对现有的科技创新感到乏味，比如：我只想要一个拍东西清楚、调色真实的拍照功能，你却给我一个会自动调色甚至自动P图的AI拍照；我只想要一份能续航很久充电速度还行的安全感，你却给我很多杂七杂八徒增功耗的软硬件；我只想要一个非常方便的耳机孔，你非要让耳机和充电共用一孔，让我不得不戴上不知道什么时候会丢的蓝牙耳机；我只想要流畅地和亲戚朋友打视频电话，你却给我昂贵的5G套餐和根本用不到的卫星电话；我只想流畅地打开一个软件，你却非要塞给我一个又一个的广告；玻璃后盖、陶瓷后盖、素皮后盖，感觉都不如我的塑料后盖；如此种种，在强塞给我们一批不需要的“创新”后，增加的只有钱包的重担。诺基亚新出的这款3210，它的功能不是简单，甚至可以用简陋来形容：

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星巴克迂回降价五月底，有关#星巴克迂回降价#的话题登上了热搜，不少网友感慨：“9.9的风终于还是卷到了星巴克”。今年3月，70岁的星巴克创始人霍华德·舒尔茨上海的行业媒体交流会中发言表示：“很多竞争对手正以更低的价格售卖咖啡，这是多年来星巴克在很多国家和地区都面临的问题和挑战。星巴克不畏惧竞争。”但在嘴上说着不要的同时，星巴克却偷偷玩起了“兵法”，默默加入了价格战的红海之中，网友调侃说，这话我好像在哪里听过：●图源：网络星巴克的降价并不是直接降低饮品的单价，而是通过美团和抖音团购、直播间抢购、官方软件发放满减券的方式变相降价，虽然远没有#星巴克比瑞幸还便宜#那么夸张，不过仍可以用六折，大约25元的价格购买单品。星巴克2024财年第一季度财报显示，截至2023年12月31日，星巴克在中国市场的平均客单价下降了9%，而同期星巴克在全球平均客单价增长了2%。对此，星巴克中国董事长兼CEO王静瑛也解释称，客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化优惠促销活动。降价的反伤之甲消费降级是目前世界市场的大趋势，星巴克二季度营收并不理想。在5月初公布的2024财年二季度财报（1月1日-3月31日）显示，星巴克第二季度营收为85.6亿美元，同比下滑2%；净利润为7.7亿美元，同比下滑15%，并没有达到预期。星巴克中国门店数从去年同期的6243家增长至7093家，但收入却从7.63亿美元下降至7.05亿美元，同店销售额同比下降11%。在国内，咖啡市场还没有饱和，根据《2024中国城市咖啡发展报告》显示，中国咖啡产业规模在2023年已经达到了惊人的2654亿元，并且预计在不久的将来会增至3133亿元，增长率高达17.14%。相较于2016年人均年咖啡消费9杯的情况，中国咖啡市场的消费量已经有了显著提升，来到了16.74杯。这种趋势的背后，是中国咖啡市场的活力日益高涨，展现了中国咖啡市场的巨大潜力。另一方面，降价固然可以在短期内提高销量，但同时也会损害星巴克在国内“高端”的品牌形象。在国外，星巴克的品牌定位其实并不高，“中杯拿铁咖啡指数”

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曾经雪糕市场中的“网红”，“躺”在热搜上的品牌——钟薛高，乘着国潮之风兴起，曾一度受到资本青睐，如今资金却成了最大的难题。因为“雪糕烧不化”“雪糕刺客”等舆论危机引发的“蝴蝶效应”，钟薛高陷入了现金流紧张的财务困境。几经挣扎，钟薛高面临的债务问题仍不少，创始人林盛表示“不跑不赖不怂”，要通过直播卖红薯还债。似曾相识的一幕，前有罗永浩直播“真还传”，后有林盛直播“卖红薯还债”。曾将雪糕卖到66元一支的钟薛高，这一次又能把红薯卖出什么新花样？这一次，林盛以主播的身份站在公众面前。5月28日晚7点，没有预热海报，没有直播预告，林盛在自己的淘宝直播间开启首秀。背景板写着“钟薛高老林直播卖红薯”。林盛带货的第一款产品是红薯，在直播间里，林盛卖的红薯“42.9元5斤”。林盛还调侃称：“很多人说千万不要把红薯也卖得很贵，确实有很贵的红薯，但是我们怕被骂，所以今天带来的红薯得价格适中。”但评论区里有网友吐槽其是“红薯刺客”。

深圳山姆成了香港人的消费天堂从去年开始，“港人北上”来深圳吃喝玩乐和消费成为新的潮流，每逢节假日，香港与深圳间的通关口岸就被堵得水泄不通，北上来深的香港人密密麻麻，颇为壮观。深圳各大商场成为香港人最喜欢逛的地方，这不，深圳几个山姆超市又被浩浩荡荡的香港消费者给占领了，每次来到山姆，看着含港量200％的繁荣场景，不免让人想到柳永的一句词：“市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢。”不过，这可比“参差十万人家”夸张多了，单港人北上就带来了百万级的客流量，加上深圳本土的消费者，消费者数量轻松突破千万大关，繁华程度不言而喻。在香港生活是一件很贵的事情，香港的最低工资标准为8082港元（约7480人民币），深圳的最低工资标准为2360人民币，前者是后者的3.1倍多；在消费端，以沙县小吃为例，香港沙县的单品价格大约是深圳沙县的2-5倍。

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客观来说，美特斯邦威从曾经的“步行街之王”逐渐深陷泥潭，也并非只是胡佳佳的责任。毕竟在接受公司期间胡佳佳创办了多个时尚品牌，请偶像明星代言，试图重新打入年轻消费群体，只是最终的结果并不尽如人意。

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不少网友纷纷打出“回旋镖”，“好好想想是不是你自己不够努力”，“为什么难？”质问声层出不穷。●图源：微博眼看大伙都在这里放话吸引人气，那京东自然是不甘示弱，宣称“全品种图书价保二到三折”。

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但平台造神的可怕之处在于，它让流量狂欢成为了主流，导致价值观的严重扭曲与沦丧。“草根”的逆袭，只能靠直播间？在无尽的追捧之下，其实是众多人潜意识中将自己融入“草根”，与之产生了深刻的共鸣。

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●图源：抖音而随着网友的深扒，发现该企业不仅仅是冰红茶看起来脸熟，还有“大窑冰爽”、“青梅绿茶”、“脉劲爽”、“雪柠檬”、“小可乐”等看起来“熟悉又陌生”的产品，多个产品均由“周口杰伦”代言。

归根到底，以往成本上涨以及产品升级，常被康师傅拿来作为提价的正当理由。如今，产品涨价背后的核心原因，说到底无疑是为了“增收”。康师傅方便面对于增收的迫切，或许更多是来自整个大集团面临的业绩增长压力。

新能源汽车这块儿，自从国家搞“双碳”政策加上各种减免，这几年的发展迅速。现在大城市里，充电桩啥的都配备得妥妥帖帖的，新能源电车也不再稀有，走到哪里都能见到。不过话说回来，现在扶持的风头已经过去了，各种福利政策都开始慢慢收紧了，购车优惠也没那么大方了。那些已经站在行业顶端的车企自然是混得风生水起，但那些新兴车企，想学样儿也得悠着点儿，一口吃不成胖子，不能急着跟风。这不，理想的危机终于爆了。裁员5600人，年销量紧缩25%理想，最近摊上的事有点多。就在昨天，也就是5月15日。理想汽车传出两个重磅消息：理想汽车在“五一”假期之后启动了新一轮的全公司范围内的员工优化计划，预计总优化比例将超过18%，数目大约有5600人；同时还被投资者向美国法院起诉理想汽车及部分高管证券欺诈。根据2023年的财报，截至去年底理想汽车共有员工31591人，薪酬121.4亿元。也就是说，此次裁员超过5600人，节约成本近22亿元。从第一季度新车成交量以及在4月初公布的三月份新车交付量能看出，这也许是压垮理想的“最后一根稻草”。●图源：理想汽车去年理想汽车的年销量有376030辆，销量登上了造车新势力的冠军宝座。同时实现了月交付五万辆的目标，是新势力车企有史以来第一次迈过30万辆的年交付大关。不同于“薄利多销”，要知道理想汽车中作为主力军的L系列三款车型成交均价基本在30万元以上。基于去年是新势力车企的销量冠军，并且去年净利润超过118亿元，就排在老牌子比亚迪和大牌子特斯拉之后。理想汽车创始人李想信心满满的将2024年的年销量目标定为80万，在销量这块儿“一路狂飙”。●图源：微博但是直到现在，今年前四月只交付了约10.6万辆，与全年规划目标差的有点太多了。理想汽车因此下调了全年交付目标，将更改80万辆全年交付目标，调整为56万至64万辆，下降了16万至24万辆，也就是说年销量目标下降25%左右。谁知道才刚刚过去一个季度，跟设想的路线怎么差了这么多呢？L6救场理想决定放缓节奏其实早在4月初，理想汽车裁员的消息开始陆续被爆出。此外，理想汽车还宣布调整组织架构。4月3日，理想汽车发布内部全员公告宣布对现行的矩阵型组织进行升级。随着市场传出大幅度裁员，以及理想汽车今天被投资者向美国法院起诉理想汽车及部分高管证券欺诈的消息越传越广。理想汽车股价一度跌超3%，此前3月份理想汽车股价已经跌去了3成。好在此前4月19日理想L6的上市，成为了理想的“救火队员”。●图源：网络理想L6官方起售价24.98万元，这比内部原定起售价已经便宜了1万。叠加五一期间的限时权益，起售价再便宜1万元。5

网络上曾有过这样的段子，世界上有2种打卡点，一是旅游景点，二是山姆会员店。在小编看来，还得加一个“6A景点”胖东来。不得不说，电商兴起之后，零售超市也想着往这方面靠。因为供应链冗长、耗费成本高、保鲜难度大，电商打的传统零售有些“还不了手”。虽然根据统计局公布的数据，2023年全年国内社会品零售总额依然实现了7.2%的增长。但是超市的零售额却呈现出0.4%的同比下降，显示出一定的疲软态势。而且每一家超市的具体情况也大相径庭，有着各自的境遇和挑战。胖东来帮扶计划成效显著永辉超市眼瞅着学盒马做生鲜，但盒马有着阿里的庞大资金力量，还有着天猫的丰富品类的供应，这哪比得过？与传统零售超市不同，电商与互联网结合的京东、叮咚买菜、朴朴超市和盒马鲜生在供应链上持续优化。商品结构的丰富提升了消费者的购买选择，拉高了客单价，降低了订单成本，提高了利润率。生活用品类商品因毛利率更高、结构更丰富，为前置仓带来了更高的毛利。●图源：网络仅仅三年，永辉超市爆亏80亿，门店锐减400多家，还有着超过一亿元的股份面临被动处置风险。永辉坐不住了，找上了“援兵”胖东来。胖东来虽说身在河南，但是名誉在国内已经传开了。什么零售神话，暖心超市，甚至雷军都说过胖东来是“中国零售业神一般的存在”。这两年胖东来还开始了“帮扶”之路，效果还都很显著。●图源：网络2023年6月，胖东来启动“帮扶行动”助力嘉百乐调整门店布局、提升员工薪资和商品质量。2024年3月，该行动在步步高梅溪湖店试点成功，日销和客流大幅提升接近十倍。2024年5月，胖东来又启动帮扶永辉超市计划，选两家店试点，永辉市值因此大增22亿元。不是，胖东来说好是6月份动工改造呢，永辉怎么就市值暴涨22亿元了？●图源：股市截图不过这也反映出为什么现在这么多人宁愿网购也不愿去超市，说白了就是两个字：服务。没办法，胖东来就是服务的“典范”。“胖东来帮扶”这个词还没说完，只需听到“胖东来”三个字，就仿佛就给了资本市场打了一针“强心剂”。即使还未开始动工，永辉超市的市值已经大增，就已经说明资本对此次帮扶有着足够的信心并且给予充分的关注。胖东来的作业，不好抄作为其他地方的企业，想复刻胖东来的经营方式，恐怕行不通。几乎每个中小城市都有自己特色的商超，有自己的本土化特色，但就是走不出本区域。原因除了早期的地方保护主义，地域消费特色也是一方面。多数商超源于90年代末的供销社或百货大楼改制，其消费观念根深蒂固，外部企业极难进入，本地消费也无法支撑外部大型商场进入。传统超市行业面临三大核心挑战，即到店消费客群持续流失、商品差异竞争逐步缺失和门店运营成本不断增长。●图源：网络不过胖东来在许昌可以说是有点垄断那味儿了。足够高的利润支撑了高水平的服务，相当于每个消费者都享受到了会员般的服务。话说回来，要是胖东来敢去一线城市闯荡，那可就难说了。进入这座陌生的城市，打价格战似乎是个简单的法子。但这么干，胖东来还能是那个胖东来吗？讲真，就算运营模式、供应链、管理手段都能一比一复制粘贴，但企业文化是难以照抄的。毕竟，企业文化可不是什么随便能copy的东西，它得靠时间去沉淀，靠团队去打磨，才能形成自己独特的味道和风格。●图源：网络在固守自己的一片净土上，茶颜悦色和胖东来是有点相似的。它们经过多年积累起来的区域性口碑很好。口碑做到极致，就不需要对股票负责，也不用考虑股票升值套现问题。永辉超市曾经也是福州的一个创新典范，可是一旦走进资本市场就停不下来扩张。随着永辉体量一直扩大，现在也根本做不到小而美的那种小富即安。●图源：网络据不完全数据，竞争激烈的地方超市的整体毛利是14个点，而胖东来整体毛利有30个点。跟用长久时间建立起口碑的胖东来相比，照着葫芦画瓢，恐怕是有点治标不治本了。胖东来，早就走出了河南从商业以及利益角度，才会去问胖东来为什么走不出河南？为什么不想走出河南？其实这个问题已经没有回答的必要，胖东来的老板于东来在采访时也回答过：胖东来是想去做一个榜样，而不是做一个企业，所以都没有走出河南这一个概念。●图源：新华网财经视频号截图而且自家商品通过“帮扶计划”，给帮扶对象“增色”的同时，也多了个流动渠道。一见是胖东来的商品，消费者自然也是更加放心。胖东来通过自营品牌做供应链，产品自带流量，复制到全国各地需要的商超。并非一定用开分店这个逻辑，而是用胖东来文化来解决。胖东来的超市理念已经被全国不少人所知，得到了消费者的认可，其实已经是走出去了。把产品和流量带到需要帮扶的企业，就够了。●图源：网络一个国家的建立，如果只是以武力为基石，那么疆域终将受限于主导民族的武力范围。但是国家以文明为引领，它的疆域将超越武力的局限。在商业的舞台上，若企业仅凭渠道与营销之力推广品牌，那它的影响力就如同武力般有限，其销量的极限便是企业能力所及之处。若企业能调动顾客的认知，建设起消费者对品牌自身的认可。那它便如同拥有文明的感召力，其品牌的影响力将远超渠道与营销的限制。凡文化所及之处，皆是品牌得以畅销之地。华为五年不造车，但是通过给多个车企打造内部系统环境；胖东来不出河南，但是同时给多家零售超市调改帮扶，带去流量。有一种异曲同工之妙，帮扶别人，同时也是在提升自己的名气与口碑。近日，胖东来创始人于东来称，“2025年底要关掉现有的几个店，生活广场店也要重新选址。”于东来助理曾表示：“店太多太累，只是想简单一些。”于东来也在微博写道：“其实胖东来的想法很简单，就是要做一种模式，一种文化，乐观，自由，自信，会生活，懂生活”。如果没有于东来的情怀，也无法复制出下一个胖东来。*编排

都说网友最喜欢的就是“造神”，并且推翻，这对于网络乐子人来说一直是亘古不变的真理。被捧到高处的网红们，一边恰着网民的流量与红利的同时，一边害怕哪天被“推下神坛”。不过最近网络达人圈子，有点变天了。这段时间在雷军的带动下，不少大佬肯定了企业打造个人IP、孵化网红的作用，纷纷入局。不少企业创始人，大佬，高管开始着重打造自己的IP。光是车企这块儿，各大新能源品牌汽车公司的高管从“小米SU7发售开始”，都效仿着雷军打造自己企业IP的矩阵。40天涨粉650万，雷军乐开了花要说，咱就先说涨粉最快的。从最近小米SU7从3月28发售到现在，也就40多天，雷军涨粉650万有余，如今抖音粉丝接近2000万。作为最年轻的500强企业创始人，雷军不仅是一个企业大佬，在做网红这块儿也是顺风顺水。不少车企高管大佬，开始向雷军学习营销。●图源：张勇微博雷军以其“爽文大男主”般的传奇人生，成功塑造了自身热门话题的焦点地位。更是巧妙地为小米汽车汇聚了海量的关注度。从“千亿霸总”亲自下场服务，到为车友们亲自开车门，他的每一个动作都在社交媒体上掀起波澜。在小米SU7震撼上市的盛大发布会期间，雷军凭借个人魅力与品牌影响力，成功引领了微博、抖音、快手、百度等多个平台的舆论风向。●图源：网络据统计，相关热搜话题在微博上高达37个，抖音上则有12个，快手上4个，百度上也有6个，可以说是一波接一波的热度浪潮。作为小米汽车的创始人，雷军不仅以其商业智慧为品牌赋能，更通过自身网红化的营销策略，将汽车营销推向了新的高度：老板亲自下场，与消费者建立更为紧密的互动与连接。创新性的营销方式，无疑为小米汽车开辟了新的市场格局，也标志着汽车营销正式迈入了新时代。大佬走到台前，不仅能够减少传统广告的依赖，还能通过个人影响力直接与消费者建立联系。●图源：抖音去年蔚来汽车的

随着今年古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨相继向港交所递表，新茶饮赛道的竞争愈演愈烈。不过茶百道在4月23日正式在港交所主板挂牌上市，“新茶饮第二股”终于是确定了下来。扩大规模，上市像是成了新茶饮赛道的“最终归宿”，就如同网红走向带货一样，早已在行业内形成了一种默认的“模板”。近日，市场传来消息，知名连锁茶饮品牌“霸王茶姬”正积极推进上市计划，最快可能于年中在美国资本市场亮相。截至目前，霸王茶姬在全球范围内已经拥有超过4000家门店，其中海外市场的门店数量也已突破百家大关。加盟增速一年新增

最近，一则关于“瑞幸咖啡被曝冰块变霉”的话题登上热搜，引起广大网友热议。据说，当事人吐了三次，目前这件事已经投诉到了市监局。●图源：微博不久前，瑞幸公布一季度财报。根据财报显示，瑞幸净亏损6510万元，营业利润率-1%。需要强调，2023年同期，瑞幸的净利润是6.78亿元。也就是说，门店数增加、营业收入增加，但增收不增利，瑞幸咖啡重回亏损！瑞幸咖啡重回亏损关于亏损，瑞幸的解释是：“公司调整了产品的平均售价，市场环境与竞争态势的持续波动，以及季节性因素带来的负面影响。”怎么看待这份解释？2023年5月开始，瑞幸咖啡推出“9.9元喝一杯”优惠券，并且在全国门店推广，所以，跟去年一季度比，今年的客单价是下滑的。不过，尽管公司多次声称“按9.9元算，每杯都是赚钱的”，但是，财务数据不会说谎。●图源：瑞幸官网2023年第二季度，瑞幸的经营利润率是18.9%，为历史最高；但是，2023年第三季度和第四季度，这个数字分别是13.4%和3%，逐季度下滑。另外，拓店也是造成亏损的重要原因。今年一季度，瑞幸净新开门店2342家，门店总数达到了1.86万家。用官方的话说，随着门店数量的不断增长，租赁成本、人工成本和材料成本也不断增加，侵蚀公司利润。所以，常规性的“9.9喝一杯”营销活动，叠加新开门店，各项运营成本增加，最终导致营业利润率不断下滑，公司重回亏损。低价背后瑞幸没有建立起护城河有人说，瑞幸中了价格战的毒，但其实，这话并不对。不知道大家有没有发现，原本出现在瑞幸咖啡菜单显要位置的“9.9元”咖啡券已经没有了，被隐藏了起来，而且，能够享受9.9优惠券的产品也越来越少，仅限5款基础咖啡单品。也就是说，瑞幸似乎不愿意在价格上继续卷下去。●图源：瑞幸APP但是，这并不取决于瑞幸自己。近期，库迪咖啡宣布，将现行门店补贴政策延长2年，门店最高单杯可补贴14.5元，继续加码价格战，并且针锋相对在显要位置打出“全场9.9不限品、不限量”口号。这就意味着，瑞幸即便有结束价格战的意愿，但是短期内也没法结束；也就意味着，瑞幸的盈利情况短期内很难得到改变。那么，深层次的原因是什么？说明在产品方面，咖啡产品同质化严重；说明在品牌方面，跟同行公司比，瑞幸也没能构建起差异化和溢价能力。尽管内卷的结果是，大家都不赚钱甚至是亏钱，但是，似乎也只能继续把内卷继续下去。咖啡，并不是一门好生意如果有人跟你说，前期新开门店由于规模效应不够，都不赚钱，大部分人应该都能够接受。但是，如果有人跟你说，哪怕门店超过了1万家，甚至逼近两万家也都不赚钱，那么，你还会觉得，这是一门好生意吗？●图源：网络事实上，参考奶茶店，通常来说盈利模式有两种。一种是以奈雪为代表的直营模式，另一种是以蜜雪冰城为代表的加盟连锁模式。实践证明事实是，走直营的奈雪不赚钱，但做连锁加盟的蜜雪冰城，靠着赚加盟商的钱，却赚得盆满钵满。目前，瑞幸也在向蜜雪冰城看齐。截至2024年一季度末，瑞幸拥有直营门店12119家，加盟门店6391家。但是，咖啡市场比奶茶市场更加内卷。瑞幸的思路是，希望通过迅速拓店拉开与竞争对手的距离。但结果却是，同行拓店的速度也没有慢下来，导致门店密度越来越大，老店被新店“分流”，最后大家都不赚钱。可能有人会问，有没有一种可能，就是在淘汰赛结束后，瑞幸把当初打价格战贴的钱，统统赚回来？很难！诚然，以库迪为例，公司被爆出资金链危机，其创始人也被多次被强制执行，但是，咖啡并不是一个门槛很高的行业。一方面，以蜜雪冰城、茶百道为代表的奶茶品牌，纷纷通过补贴方式进入咖啡市场；另一方面，肯德基、麦当劳这样的巨头也在发力咖啡市场。所以，指望咖啡品牌出清后赚垄断利润，并不现实。最重要的是，消费者习惯了低价，一旦涨价就会劝退消费者，转投其他品牌。简单总结一下：就短期来说，大家都在以低价抢份额，低价竞争叠加老店“分流”新店，同店销售额下滑暂时看不到扭转的迹象。就中期来说，越来越多的奶茶店、餐饮店推出咖啡品牌，进一步加剧市场的内卷。就长期来说，消费者习惯了低价，对价格敏感度高，品牌想要获得高定价，也绝非易事。一句话，咖啡并不是一门好生意。或许，瑞幸向蜜雪冰城学习，全面转向B端，赚供应商的钱。但是，如果这样的话，像“冰块变霉”这种事情，会不会变得更加不可控？*编排

2024年3月15日，民政部网站公布了《2023年4季度民政统计数据》。据官方统计，2023年全国结婚登记数为768.0万对，离婚登记数为259.3万对。相较而言，全国结婚登记数止跌回升，增加了84.5万对，上涨了约12.4%；离婚登记数则减少了28.6万对，下降了约9.9%。一说到结婚，三金首饰必定是要提上日程。●图源：网络对于真爱与结婚，大家都有不同的看法。曾经靠着“一生只爱一人”的名号，以及购买前签署“真爱协议”才能私人定制的DR钻戒借着这阵风，开始了迅速扩张。2013年，迪阿股份在线下开设了第一家门店，到2021年，门店数量已经达到了461家。据《2022胡润全球白手起家U40富豪榜》，张国涛、卢依雯夫妇以420亿元身家位列中国白手起家富豪榜第二位。一生只爱一人，要倒了最近，DR钻戒的母公司迪阿股份发布了其2023年的财务报告，这份报告显示了公司利润的大幅缩减。根据这份年报，迪阿股份在过去一年中实现了营业总收入21.80亿元，然而这一数字相比上一年度却下滑了40.78%，显示出营收增长显著放缓的趋势。归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。●图源：迪阿股份公告在2024年第一季度，DR的业绩有点不那么好看，主要有两大坑得背锅。一方面呢，钻石镶嵌饰品市场持续低迷。加上前阵子的金价大幅上涨，直逼700元一克。而黄金产品收入增加，使得钻戒收入和成本结构发生变化。另一方面，去年该公司对门店布局进行了优化，关闭了共计184家门店，同时新开门店数量为24家，净减少了160家门店。截至2023年底，迪阿股份门店数量为528家，均为自营门店。到了2024年，迪阿股份“闭店”潮还在持续，光是前三个月就关闭37家门店。●图源：网络钻石恒久远，一颗永流传。钻石本身最大的一个争议点，就是智商税。说到底，它就是一颗石头。钻石的价格现在降了很多，还有一个原因是培育钻石的兴起。●图源：网络目前市场上，定制一枚一克拉的培育钻石戒指的价格起点大致在六千元左右。而与之相对比，采用同等大小的一克拉天然钻石进行定制，则起始价格需要高达三万元，这两者之间的价格差距显得相当悬殊。在经济不景气的大背景下，消费者对于消费的性价比和物有所值的需求愈发强烈。因此，有一部分人开始转向购买培育钻石，这导致购买天然钻石的人数相对减少，整体钻石的价格也随之下跌。在移动互联网时代，消费习惯和潮流也在持续演变，新品牌和新经营理念不断涌现，DR公司同时还面临着品牌理念吸引力降低的风险。放出“一生只爱一人”的海誓山盟，但是DR还能撑到海枯石烂吗？曾经的浪漫营销成了一大阻碍DR钻戒的品牌理念是“男士一生只能定制一枚”，这份独特的约定体现了品牌的深刻内涵。也满足了渴望爱情的小年轻对于爱情的憧憬。当男士踏入店铺购买DR钻戒，还需签署一份特殊的“真爱协定”，这不仅是一个仪式，更像是一份“承诺”。一旦男士同意并签署了这份协定，才会享有私人订制的服务。这份承诺意味着将来无论何种原因，男士都不能再为其他人定制第二枚DR钻戒，且购买记录将永久保存在系统中，无法删除。●图源：DR官网曾经，DR凭借其独特的浪漫主义营销策略，赢得了市场的广泛青睐和繁荣。据数据显示，2023年DR在营销上的投入高达12.3亿元，占据了营业总成本的半壁江山，达到了56.4%的销售费用率。传统珠宝巨头周大福在同年的销售费用率仅为10.53%。与其将DR单纯视为一个钻石品牌，不如说它更像是一个擅长运用钻石进行营销的品牌。在行业内普遍担忧库存积压风险的大环境下，DR巧妙地采用了外部加工的方式来生产其成品钻石。由于其独特的私人订制模式，店内供顾客试戴的样品并非真钻，而是采用了锆石这一替代品。●图源：网络然而，在今天，营销强烈依赖的消费者意识正在逐渐发生变化。把女性塑造成等着被人爱的角色，爱情成了捆绑与施舍，树立了不可取的价值观。这个时代，和爱情捆绑的产品都不会成功。用一颗石头骗人脑子一热的时代早就过去了。浪漫主义终究会在时代发展中败下阵来，因为浪漫往往需要付出代价。倘若这些代价太大，那么它便不再是人们向往的浪漫，而只是不切实际的天真幻想。成功的营销需要抓住社会情绪DR钻戒早期以其独树一帜的品牌理念，在一众珠宝品牌中开辟出了一条差异化的道路。虽然在品牌初创之际，DR钻戒尚未构建起坚固的品牌护城河，仍面临着被竞争对手模仿的风险。传统的商业模式往往追求的是产品销量的最大化，而DR钻戒所秉持的“一生只送一人”的商业模式，显然与此背道而驰。●图源：网络在当今营销的世界里，跟随社会情绪至关重要。曾经风靡一时的浪漫誓言，到现在已经不足以支撑DR品牌继续引领市场潮流。当营销奇才蒂芙尼，凭借其“蒂芙尼能克领导”的创意，将网络热梗成功带入互联网，引发广泛讨论与共鸣时，DR品牌就应当从中汲取灵感与警示。●图源：小红书以爱之名的营销，是最大的骗局。钻石有价，真爱无价，是最开始人们给钻石价值的赋予。现在好了，不仅有订婚钻戒的“一生只爱一人”宣言。近来甚至出现了“离婚钻戒”这一奇特品类。●图源：小红书要说订婚是皆大欢喜，那么离婚象征着“改变后的新生”。说到底，还是强调“自我”，“悦己”的重要性。在当今社会，消费趋势日益倾向于“悦己、爱己、表达自己”的理念，将“消费与表达的决策权”交付他人之手，似乎显得愈发难以接受。特别是在两性关系中，频繁的强调平等观念，这种权力的转移显得尤为不合时宜。●图源：网络观察当下趋势，不论是悦己消费的新潮流，还是离婚时处理钻戒的独特叙述，它们都揭示了这样一个事实：爱情与钻戒之间的传统联系正在逐渐消解。不过这也并不奇怪，因为这两者之间的绑定，本质上更多是源于厂商为了争夺市场份额而精心策划的营销手段。对于这次DR的大幅闭店，倒也不是DR玩砸了，只不过是依托女性的消费+信贷型经济崩盘了而已。然而商人以盈利为核心目的，真的有资格去评判消费者的价值观吗？DR，这个凭借营销神话而崭露头角的品牌，其产品线却仍旧狭隘地锁定在“婚庆”领域，还试图“教会”消费者什么是真爱。毕竟，消费者购买产品是为了满足自己的需求，而不是接受一场道德教化的洗礼。花钱买个东西还要被审判，也太累了。*编排

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