奥运会之后，她会是最强“带货人”吗？
北京时间8月12日凌晨，随着奥运圣火被各大洲运动员代表吹灭，第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎落下帷幕。
图据视觉中国
回顾比赛历程，来自五湖四海的运动员们为全世界献上了太多值得定格的画面。其中，中国队的郑钦文无疑是收获全球最高关注度的运动员之一。作为亚洲第一个戴上奥运会网球单打项目金牌的运动员，21岁的郑钦文和罗兰·加洛斯球场上空高悬的烈日一样耀眼，也再一次为中国“网球经济”加了一把热。
郑钦文登上奥运会最高领奖台 图据新华社
“郑钦文效应”
开始作用于“网球经济”
点开某宝购物平台App，搜索“郑钦文”会出现不少同款推荐，从网球拍、网球服、网球鞋甚至到选手使用的发圈都有大量网友求购。
图据某宝App截屏
譬如，郑钦文同款球拍，48小时内超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，目前已经成为网球拍热销榜第1名；郑钦文夺冠时穿的T恤，相关搜索量在一周内环比上升111%；据某会购物APP数据显示，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%……除了挖掘同款之外，有些店家立马抓住商机，推出了选手的亚力克人形立牌和钥匙扣，以回应粉丝的消费热情。
当然，仅仅是购买一些周边小商品似乎已经不够满足当下的消费者们。郑钦文夺冠，再次点燃许多人沉浸式体验奥运的热情。锦观实验室记者发现，打开某团购平台App，一些网球体验课热销，综合成都市受欢迎度较高的网球门店来看，一节一对一体验课，根据地理位置不同，均价大概从70-200元不等。
据某团购平台数据，7月以来，网球运动相关的搜索量同比去年增长超六成。上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高。据国际网球联合会发布的数据显示，中国参与网球运动人数已近2000万人，仅次于美国，而中国网球场数量位于全球第二，网球教练人数全球第五。
图据视觉中国
某点评App上网球课程销量第一的门店店员告诉锦观实验室记者，虽然目前还没有出现“场地难求”的情况，但一般都需要提前一天预约，“对网球感兴趣的人越来越多，暑假期间亲子消费者也明显增加了。”
为何全球收入最高的运动员
往往都是网球选手？
家住双流区的90后银行职员刘女士是川投国际网球中心的常客，“一般带棚的120元/小时，自己打一次夜场的话总消费要花300元左右。再加上买水和交通，如果一周去两次，差不多每周花费在网球上的钱就需要六七百元。”刘女士表示，自己为了打网球，还配备了网球裙、鞋、包等一系列专业装备，总价值大概2500元左右。
众所周知，和羽毛球、篮球这些全民大众体育项目相比，网球绝非平价优选。从场地训练到装备购置，都不便宜。然而即便如此，也阻挡不了在中国掀起的“网球热”。甚至可以说，正是这些无形且不低的起始门槛设置，戳中了许多中产的心理靶点，使网球热度持续攀升。
图据视觉中国
作为全球范围内受众极广的体育项目，网球的关注度从来都处于第一梯队。
在《福布斯》2023年度体坛收入最高的女运动员榜单上，前10名中有9人都是网球选手。这足以看出网球运动有着极高的商业价值。
图据福布斯榜单
为何全球收入最高的运动员，网球选手会占据这么多席位？追溯历史，早期的网球从王室，风靡到贵族名媛，比如黛安娜王妃、查理五世，都是网球迷。因此，可以说网球的“出厂设置”就自带一层高端滤镜。
有了上层名流的光环效应，财富磁场自然形成。广告商涌入球场，试图在具备高消费能力的观众群体中引起他们的注意。
目前，四大满贯比赛（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛）是职业网球比赛中级别最高的比赛。比如，诞生了传奇人物罗杰·费德勒的“温网”，又因有王室成员参与而备受关注。
高额的奖金回报是球员收入来源之一。2022年，ATP总决赛和WTA总决赛的奖金分别超过1400万美元和900万美元。以郑钦文为例，她的赛事奖金收入就达到了170万美元（约人民币1213万元）。
郑钦文在比赛中 图据新华社
然而，综合来看，除了赛事奖金，来自赞助商的广告代言费才是明星网球运动员收入中占比最大的部分。
网球四大满贯赛事覆盖全球，约有十亿受众群体。高曝光率使得网球运动员更受赞助商青睐。作为最接近高净值客群的运动员，网球运动员在球场上挥拍的同时，也扇起了坐席上的“财富风暴”。比如，温网2022年相关转播收入就达到了1.8亿至2亿英镑。各路名人、富商、流量网红都把每场观赛当作了自己的“秀场”。
目光回到郑钦文，作为WTA最新世界排名第七位的选手，已经手握超10个重要品牌合作。而在奥运会赛前就已与其“成功牵手”的耐克、劳力士、支付宝、霸王茶姬等品牌更是被网友评价为“押宝神手”。
早在今年四月就有品牌与郑钦文合作
对于郑钦文而言，她爽朗的个性、符合国际化审美的健康形象以及在提倡多元化表达的全球网络风潮下，她的亚洲背景和女性化叙事角度，势必再次为她增加商业筹码。
实际上，郑钦文在今年已经先后登上《时尚芭莎》和《嘉人》封面。其去年的广告收入也高达550万美元。
随着越来越多的奢侈品牌走进网球场，各大赞助商都急需一位品牌形象贴合度高、潜在风险性较小的代言人。而对于奢侈品而言，不可或缺的消费引擎恰恰在亚洲。或许，寻找一位自信、阳光、健美的运动员，已经是顺水推舟的路径。网球作为一项个人性质极强的项目，郑钦文在场上舍我其谁的霸气和强劲实力，以及场下接受采访的高情商回答，无疑将个人主义和集体主义进行了完美糅合，这也高度适配了东西方不同文化背景的厂商的敏感点。
2024巴黎奥运会已经落下帷幕，但随之引发的新一轮商业竞赛或许才刚刚开始。
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