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直播经济3.0时代，这座城如何起“播”澜？
铜陵直播经济从萌芽、抽条到拔节生长，已然掀起打造经济新动能、塑造城市超级IP的层层“播”澜。
借助直播平台，铜陵的“旧时田间地头业，正飞入城市千万家”。
“三二一，上链接。”当一个个直播间里，主播们激情地喊出这句话时，直播间外，直播经济正迎来飞速发展的黄金期，更新迭代速度加快。据《中国网络表演（直播）发展报告（2021-2022）》（以下简称《发展报告》）指出，中国的直播经济已经进入3.0时代。
抢抓风口，奋勇向前。铜陵市委书记丁纯多次提到，“要积极培育新模式、新业态，努力让文化资源优势不断转化为新的经济增长点。”直播经济作为文化产业发展的重要增长极，在推动实体经济数字化转型发展、培育新经济业态中发挥着重要作用。
畅游直播经济的“新蓝海”，铜陵直播经济从萌芽、抽条到拔节生长，已然掀起打造经济新动能、塑造城市超级IP的层层“播”澜。
01布局新赛道
未来已来，数字经济的风起云涌，在亿万个热闹的直播间里体现得淋漓尽致。
5G和新基建的支撑，为直播经济插上了快速发展的翅膀。《发展报告》显示，2021年中国网络表演（直播）行业市场规模达到1844.42亿元，截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。“人人直播，万物可播”的时代已经到来。
布局新赛道，铜陵先要融入发展大势。“铜陵一直在竭尽全力推动直播经济发展，持之以恒，久久为功。”铜陵市委常委、宣传部部长潘荣华说。经过数年发展，铜陵直播经济势头已起，成为铜陵数字经济的亮眼名片，也改变了铜陵工业城市的固有印象。
铜陵“播”澜，源自借力数字经济，推动城市经济社会转型发展的“叠加效应”。
首先，直播经济是稳增长、强动能的需求。随着数字经济的快速发展和网络消费的习惯养成，直播带来的经济与社会效益日渐显著。在经济效益上，直播颠覆了传统销售模式，平均每个“网红”每个月产生的电商成交金额能达到传统百货销售或电视广告的千百倍之多。从社会效益来说，直播在应对疫情冲击、促进乡村振兴、拉动消费、促进就业等方面同样不容小觑。
同时，直播作为一种新经济形态，具备低成本的优势，而且入职门槛低，不需要高学历的加持。因此，尽管铜陵城市体量不大，亦有机会乘势“触线”，形成新的经济增长极。
其次，直播经济是促转型、优结构的路径。直播经济不仅是一种强劲的新动能，更是区域竞争的全新赛道。如何在这个新风口更好作为？不少地方已经积极布局。当前，铜陵正处于资源型城市转型关键期，直播经济可有效拉动线上线下融合，重塑全新产业发展生态，助力铜陵在区域竞争中弯道超车。
02从“地头”走向“镜头”
作为铜陵本土孕育而生的直播企业，2018年成立的铜陵彦祖文化已经跻身国内MCN机构（网红孵化机构）“头部”，是抖音电商平台十大服务商之一，全域品牌代运营服务商，全网粉丝覆盖达到5000万+，曝光超100亿+。
依托彦祖文化的龙头地位，铜陵在直播经济产业新赛道上阔步前行，形成集聚发展态势，呈现出“一超多强，全面开花”的局面。据不完全统计，2019-2021年，铜陵直播产业实现带货80%以上增长，多个直播电商在各自细分领域做到了行业前列。
在产业规模不断扩大的同时，产业链也在延伸。2021年底，投资超10亿元的无锡戴可思生物科技有限公司正式落户铜陵，在铜陵建设国内唯一综合型生产基地。戴可思选择铜陵，正是因为和铜陵MCN机构良好的合作基础以及看好铜陵直播产业的发展前景。
除了新兴的直播企业主体，直播经济通过赋能传统产业，雨润广场、百大集团等企业都紧跟直播新消费模式，在各种平台上玩转直播，推动了线上线下融合消费新模式。
乡村要振兴，产业要先行。直播同样助力农村特色产业发扬壮大，除了县委书记、县长亲自带货，为特色产业卖力“吆喝”，企业也发挥自身优势，从“地头”走向“镜头”。
“一片生姜，胜过单方”，白姜种植在铜陵历史悠久，在《本草纲目》《红楼梦》中都能找到铜陵白姜的身影。怀着推广铜陵白姜、宣传白姜文化的初心，2019年，金丰元铜陵白姜负责人钱雪芹开启了直播，从互联网小白到如今的直播达人，钱雪芹付出了巨大的努力，更收获满满。借助直播间，天南海北的食客了解并喜爱上了铜陵白姜。
同样站上直播风口的，还有铜陵凤丹、枞阳媒鸭、小磨麻油、大院盆景等一批各具特色、品类丰富的农村特色产业，借助直播平台，铜陵的“旧时田间地头业，正飞入城市千万家”。
比起红火的直播产业，更令人惊喜的是，互联网思维已经印刻在企业主体中，形成了积极向上的直播氛围。这种氛围，恰如优质的土壤，滋养直播经济更好地成长。
03塑造城市IP
“铜陵既是一块历史悠久的土地，也是一座年轻活力的城市。”2022年11月，安徽省委书记郑栅洁在铜陵考察时如是评价。
坐拥历史与自然的馈赠，铜陵拟将正在谋划的长江国家文化公园（铜陵段）打造成新的城市IP，如何出圈？直播提供了一种新的思维方式。
“这里历史悠久、人文荟萃，交通便利，这里古朴浓厚的历史文化与现代化山水城市风貌交相辉映、相得益彰。大美铜陵欢迎您。”在2022安徽文旅线上推广大会上，铜陵市委副书记、市长孔涛通过直播宣传展示铜陵之美。
铜陵市宣传部门、文旅部门、各个景点也都行动起来，或自己拍摄、或与平台、网络红人合作，通过直播宣传推介铜陵。与官方同向而行的，还有铜陵本土“网红”，借用直播，在推荐家乡的同时实现了自我成长。
作为最大的城市IP，铜陵的铜工艺产业无论是品质还是创意都首屈一指，却一度“养在深闺人未识”，曾经有专家谈到铜陵铜工艺产业时，不无遗憾地表示，铜陵作为铜都，竟然少有铜工艺品的直播。
如今，这个遗憾正在被填补，铜工艺品企业纷纷开通直播。“博山炉中沉香火，双烟一气凌紫霞。这款博山炉下面的竹节代表步步高升，上面的博山是一个神仙山，寓意很好。”铜陵金蜗牛艺术品有限公司董事长吴伟正在以沉浸式直播的方式，给观众解读一款紫铜香炉，吸引了大量网友围观。
站上直播风口，金蜗牛一路飞扬。截至2022年12月，销售额达到近4000万元，百分之九十来源于网络直播，2022年“双十一”，其网络平台销售额为22.8万元，“双十二”为11.9万元，在为企业开辟新赛道的同时，也为铜陵铜艺带来巨大“流量”，收获了全国各地的粉丝。
04有为政府的“组合拳”
发展直播经济，需要有效市场和有为政府的合力，铜陵敏锐捕捉到直播经济释放的无限潜能，为促进、规范其健康发展，出台多个政策，对直播经济给予指导和帮扶。
2021年，铜陵市政府办公室发布《关于印发进一步优化供给促进消费 推动流通业高质量发展若干措施（试行）的通知》，2022年9月，铜陵市商务局印发《铜陵市2022年省级电子商务发展专项资金管理使用实施细则》，对公益性电商直播培训、电商直播销售活动、线上线下融合促销费活动、全市性直播大赛等，给予“真金白银的支持”。
政策之外，更有实实在在的行动。为助力铜陵直播电商经济快速发展，挖掘和培育电商直播优秀人才，铜陵连续两年举行全市性直播电商大赛活动，并在赛事期间，开办多期理论和实操培训班。
在对直播企业的走访中，铜陵相关部门了解到，企业不约而同面临着“人才缺口”。为破解人才之困，铜陵不仅出台饱含诚意的“人才八条”，更是创新思路，从源头着手，由政府牵头，联合大江教育集团，创新体制机制，在安徽省率先成立铜陵直播学院，以“学校+企业+社会”共育的方式，培养直播人才。
经过精心筹备，2020年8月18日，铜陵直播学院暨网络主播培训基地正式揭牌。“我们将整合专业力量，强化培训有主播潜质的专业化网络主播，提升电商直播从业者的专业技能。”大江教育集团董事长、铜陵直播学院院长杨益民说。
目前，直播学院已经培养出多位优秀主播，毕业生供不应求。在此基础上，直播学院更进一步，由人才培养向人才+实战转变，成立实体公司，为锻炼学生实战能力提供更好的平台。
当我们走进铜陵直播学院时，一场“云聘会”线上招聘活动正在进行，直播学院的学生参与其中，忙得不亦乐乎。从一张张青春自信的脸上，铜陵直播经济更加绚烂的前景清晰可见。
作者系决策杂志融媒体记者
编辑：赵晨 / 审稿：王运宝
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